DoubleVerify opublikowało swój najnowszy raport, „DV Global Insights: Trends in the Modern Streaming Landscape” („Trendy we współczesnym krajobrazie streamingu”), oferujący dogłębne spojrzenie na stan reklamy w streamingu TV w 2025 roku. Raport opiera się na autorskich (i zastrzeżonych) danych pomiarowych DV oraz globalnym badaniu konsumenckim przeprowadzonym na grupie 22 000 widzów (odbiorców treści wideo) i bada, w jaki sposób zachowania konsumentów i efektywność reklamowa ewoluują w szybko rozwijającym się ekosystemie Connected TV (CTV).
W 2024 r. wolumen wyświetleń CTV mierzony przez DV wzrósł o 66% rok do roku, co odzwierciedla zarówno skalę, jak i znaczenie tego medium dla reklamodawców. Jednak badania DV podkreślają również istotne wyzwania, przed którymi wciąż stoi branża – brak przejrzystości aplikacji, trwałe „martwe punkty” jeśli chodzi o widoczność reklam oraz wysokie wskaźniki zaawansowanego nieprawidłowego ruchu (SIVT), w tym oszustw generowanych przez boty.
– CTV stało się centralnym elementem strategii digital video z ogromnym potencjałem wzrostu zarówno dla kampanii brandingowych, jak i efektywnościowych – powiedział Mark Zagorski, CEO DoubleVerify. – Jest to jednak wciąż dojrzewające medium, a ten raport podkreśla bardzo realne wyzwania związane z tą ewolucją. Brak transparentności, wzrost nieuczciwych praktyk i brak branżowych standardów operacyjnych tworzą środowisko, w którym marnotrawstwo mediów (media waste), staje się coraz większym problemem. Połączenie innowacji technologicznych z aktywną współpracą branżową stanowi klucz do pokonania tych wyzwań i zapewnienia korzyści wszystkim reklamodawcom – dodał.
Kluczowe ustalenia z raportu DV na temat streamingu obejmują wnioski takie jak m.in.:
- Wolumen wyświetleń reklam CTV wzrósł o 66% rok do roku, ze szczególnie silnym wzrostem na rynkach takich jak Holandia, Indonezja i Singapur.
- Tylko 50% wyświetleń CTV oferowało pełną przejrzystość aplikacji w 2024 roku, tworząc znaczące „martwe punkty” dla marketerów.
- „TV Off” pozostaje powszechnym problemem, w którym reklamy są nadal odtwarzane nawet po wyłączeniu ekranu telewizora. Bez odpowiednich zabezpieczeń, ten i inne problemy z jakością mediów w CTV kosztują reklamodawców średnio 700 tys. dol. w zmarnowanych wydatkach (media waste) na każdy miliard wyświetleń.
- Oszustwa związane z botami stanowią 65% wszystkich oszustw CTV – dziennie 4 miliony zainfekowanych urządzeń generuje fałszywy ruch, co kosztuje reklamodawców miliony w zmarnowanych wydatkach każdego miesiąca.
Raport analizuje również, w jaki sposób preferencje konsumentów kształtują wrażenia z reklam w streamingu. Według ankiety DV, 41% konsumentów woli wideo wspierane przez reklamy od płatnych subskrypcji, a długie treści (takie jak programy telewizyjne i podcasty) oferują silniejsze środowiska do budowania marki niż krótkie platformy. Co ważne, 64% widzów twierdzi, że gatunek treści wpływa na to, jak postrzegają reklamy i marki, wzmacniając potrzebę kontekstowego dostosowania reklam.
W dalszej części raportu DV ujawnia wyniki oddzielnego globalnego badania przeprowadzonego wśród prawie 2000 marketerów, które bada, w jaki sposób reklamodawcy dostosowują swoje strategie dotyczące streamingu w świetle tych wyzwań. Badanie zagłębia się w trendy wydatków CTV, barier wzrostu i rosnącego zapotrzebowania na przejrzystość, pomiary i brand suitability.
Kluczowe dane z ankiety wśród marketerów:
- 72% marketerów twierdzi, że reklamy umieszczane w środowiskach CTV osiągają lepsze wyniki niż ich bazowe kampanie, co podkreśla silny postrzegany zwrot z inwestycji w ten kanał.
- Jednocześnie aż 68% marketerów podkreśla potrzebę przejrzystości, niezbędnej by uzasadnić wysokie koszty reklamy CTV – sygnalizując wyraźne zapotrzebowanie na lepszą transparentność co do tego, gdzie i jak wyświetlane są reklamy.
- Dodatkowo, 63% marketerów twierdzi, że trudno jest stwierdzić, czy ich zakupy CTV faktycznie docierają do prawdziwych widzów, co jest spotęgowane przez bieżące problemy, takie jak zjawisko „TV Off” i niespójne standardy oglądalności.
- Pomimo tych wyzwań, 54% marketerów zwiększyło swoje wydatki na CTV w ciągu ostatniego roku, a 66% reklamodawców, którzy dotąd nie korzystali z CTV, planuje zacząć inwestować w kanał w ciągu najbliższych 12 miesięcy, co pokazuje zarówno optymizm, jak i potrzebę w zakresie właściwego pomiaru.
Odwiedź stronę internetową DV, aby pobrać pełny raport.
