Na czym polega zwiększenie widoczności sklepu i dlaczego jest ważne? To proste – klienci nie kupią od Ciebie, jeśli najpierw nie znajdą Twojej oferty. Poniżej w artykule pokazujemy, jak samodzielnie poprawić pozycję sklepu w Google i co zrobić, żeby Twoje produkty wyświetlały się wyżej w wynikach wyszukiwania. Bez inwestowania w reklamy, za to z długofalowym efektem, który naprawdę może przełożyć się na większą sprzedaż.
Jeśli chcesz sprzedawać więcej w internecie, ludzie muszą najpierw znaleźć Twój sklep w Google. A żeby tak się stało, trzeba zadbać o to, jak strona wygląda i działa – właśnie tym zajmuje się SEO.
SEO (czyli optymalizacja pod wyszukiwarki) pomaga Twojemu sklepowi pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu więcej osób trafia na Twoje produkty – bez płacenia za reklamy.
To nie jest jednorazowe działanie, tylko proces. Ale jeśli robisz to regularnie i z głową, efekty mogą być naprawdę duże: więcej odwiedzin, większa rozpoznawalność i – co najważniejsze – większa sprzedaż.
Jak działa Google i jak sprawdzić, czy widzi Twój sklep?
Zanim zaczniesz działać, warto wiedzieć, jak Google w ogóle trafia na Twoją stronę. Google używa robotów (tzw. botów), które codziennie przeszukują internet i dodają strony do swojej bazy – nazywa się to indeksowaniem.
Jak Google znajduje strony?
Najczęściej dzięki:
- linkom z innych stron,
- mapie witryny (jeśli ją masz),
- i regularnemu przeglądaniu sieci.
Jeśli Twoja strona nie jest nigdzie podlinkowana, Google może jej w ogóle nie zauważyć.
Jak sprawdzić, czy Google widzi Twoją stronę?
- Wpisz w wyszukiwarkę: site:twojadomena.pl – zobaczysz, które strony Google już zna.
- Skorzystaj z darmowego narzędzia Google Search Console – tam sprawdzisz, czy Twoje strony są widoczne, i czy wszystko działa poprawnie.
O czym jeszcze pamiętać?
- Upewnij się, że Google może „zobaczyć” całą stronę, w tym obrazy i pliki (CSS, JavaScript).
- Linkuj strony między sobą – to pomaga botom lepiej zrozumieć Twoją witrynę.
- Nie chcesz, by pewne strony (np. koszyk czy panel klienta) pojawiały się w Google? Możesz je wykluczyć.
To naprawdę podstawy, ale bardzo ważne – bo jeśli Google nie widzi Twojej strony, żadna dalsza praca nie przyniesie efektów. Teraz możemy przejść do działania związanego ze słowami kluczowymi.
Jak samodzielnie znaleźć słowa, których szukają Twoi klienci
Żeby klienci mogli trafić do Twojego sklepu przez Google, musisz wiedzieć, jakie słowa i frazy wpisują w wyszukiwarkę, szukając produktów takich jak Twoje. To się nazywa badanie słów kluczowych – i możesz to zrobić sam.
Jakie są typy słów kluczowych?
- Ogólne (np. „buty”) – dużo wyszukiwań, ale ogromna konkurencja. Trudne do wypozycjonowania.
- Szczegółowe (np. „buty do biegania damskie”) – mniejsza konkurencja, większa szansa na sprzedaż.
- Niszowe (np. „bezglutenowy chleb żytni przepis”) – idealne, jeśli masz konkretną ofertę.
- Z nazwą Twojej firmy (np. „Café Maya drożdżówki”) – pokazują, że ktoś już Cię zna.
- Lokalne (np. „fryzjer Gdynia”) – ważne, jeśli działasz w konkretnym mieście.
Jak możesz sam to sprawdzić?
- Zrób burzę mózgów
Wypisz, co sprzedajesz, jakie masz kategorie, czym się wyróżniasz. Postaraj się myśleć jak klient. - Sprawdź popularność tych fraz
Skorzystaj z darmowych narzędzi, np.:- Google Keyword Planner,
- AnswerThePublic (pytania klientów),
- Ahrefs Free Keyword Generator.
- Zwróć uwagę na 3 rzeczy:
- Ile osób to wyszukuje?
- Jak trudno się wybić na to słowo?
- Czy to pasuje do Twojej oferty?
- Dopasuj słowa do celu
- Jeśli ktoś szuka informacji – daj mu artykuł na blogu.
- Jeśli chce coś kupić – zaprowadź go na stronę produktu.
- Zrób listę i plan działania
Zapisz najlepsze słowa kluczowe i zaplanuj, gdzie je użyjesz:- w opisach produktów,
- na stronach kategorii,
- we wpisach blogowych,
- w sekcji pytań i odpowiedzi.
Dobrze dobrane słowa kluczowe to jak ustawienie znaku drogowego do Twojego sklepu. Bez tego nawet świetna oferta może zostać niezauważona. W kolejnym kroku pokażę Ci, jak dopasować treści do tych fraz, żeby Google je polubił – i Twoi klienci też.
Jak poprawić treść i wygląd Twoich stron, żeby Google je polubił (on-page SEO)
Jeśli chcesz, żeby Twoje produkty i kategorie dobrze wypadały w Google, musisz zadbać o to, co znajduje się na Twoich stronach – zarówno pod względem treści, jak i ich technicznej budowy. Nazywa się to on-page SEO – czyli optymalizacja tego, co już masz w swoim sklepie.
Zacznij od tego, co najważniejsze
Skup się w pierwszej kolejności na stronach, które mają największe znaczenie – czyli:
- stronach produktów,
- stronach kategorii,
- oraz ewentualnie na stronach z główną ofertą.
Do tych stron przypisz słowa kluczowe, które wcześniej znalazłeś. Dobrze, jeśli każda strona skupia się na innym słowie lub frazie, żeby nie konkurować sama ze sobą.
Co warto poprawić na stronie?
Oto lista elementów, które możesz (i powinieneś) zoptymalizować – krok po kroku:
- Adres strony (URL)
Upewnij się, że jest krótki i opisowy, np.:
twojsklep.pl/buty-do-biegania-damskie zamiast
twojsklep.pl/produkt123 - Tytuł strony (Title Tag)
To tekst, który widzisz w zakładce przeglądarki i wynikach Google. Dobrze, jeśli:- zawiera słowo kluczowe,
- jasno mówi, co znajdzie użytkownik,
- zachęca do kliknięcia, np.
Buty do biegania damskie – lekkie i wygodne | Twoja Marka
- Opis meta (meta description)
Krótkie podsumowanie strony (1–2 zdania), które widzisz w wynikach Google. Podpowiedź: traktuj to jak „mini reklamę” – ma zachęcić do kliknięcia. - Nagłówki (H1, H2, itd.)
Używaj nagłówków, żeby uporządkować treść.
H1 to tytuł strony – tylko jeden.
H2 i niższe służą do podziału treści na sekcje. Możesz tam umieszczać słowa kluczowe i pytania, które zadają klienci. - Opisy produktów
Tu wiele sklepów robi błąd – wkleja teksty od producenta. Google tego nie lubi. Napisz własny opis, który:- opowiada o korzyściach dla klienta,
- zawiera najważniejsze informacje (np. rozmiar, skład, zastosowanie),
- zawiera naturalnie wplecione słowa kluczowe.
- Uważaj na przesadę z frazami kluczowymi
Wpleć słowa kluczowe naturalnie – tak, żeby treść dobrze się czytało. Unikaj sztucznego „upychania” ich w każdym zdaniu (tzw. keyword stuffing) – to może zaszkodzić.
Pisz więcej niż tylko opisy produktów
Dobrą praktyką jest prowadzenie bloga lub działu z poradami. Przykłady:
- artykuły poradnikowe (np. „Jak dobrać buty do biegania?”),
- odpowiedzi na często zadawane pytania,
- przewodniki zakupowe.
Dzięki temu:
- zwiększasz szansę na dotarcie do klientów, którzy szukają informacji,
- budujesz większy „autorytet” w oczach Google,
- możesz linkować z bloga do konkretnych produktów (co pomaga w pozycjonowaniu).
Uwaga na „kanibalizację” słów kluczowych
Jeśli masz kilka stron w sklepie, które celują w to samo słowo kluczowe, mogą one konkurować ze sobą w Google. To się nazywa „kanibalizacja”. Co możesz zrobić:
- wybierz jedną stronę, którą chcesz promować,
- na pozostałych stronach zmień słowo kluczowe albo:
- połącz je w jedną, lepszą stronę,
- ustaw przekierowanie,
- dodaj specjalny znacznik rel=”canonical” (jeśli znasz się trochę bardziej na technikaliach).
Pamiętaj: Google chce pokazywać użytkownikom najbardziej pomocne i przejrzyste strony. Jeśli zadbasz o treść, tytuły, nagłówki i opisy – Twoje szanse na lepszą pozycję w wyszukiwarce znacząco wzrosną.
Jak uporządkować stronę sklepu i przyspieszyć jej działanie?
Masz dobre produkty i opisy, ale strona działa wolno albo trudno się po niej poruszać? To może zniechęcić klientów i sprawić, że Google ją pominie. Dobra wiadomość: większość podstaw technicznego SEO możesz ogarnąć samodzielnie.
1. Zadbaj o prosty i przejrzysty układ
- Każdy produkt powinien być przypisany do odpowiedniej kategorii.
- Klient (i Google) powinien dotrzeć do każdego ważnego miejsca w maks. 2–3 kliknięciach.
- Unikaj bałaganu w menu – lepiej mniej opcji, ale czytelnie.
2. Łącz strony ze sobą (linkowanie wewnętrzne)
- W opisach produktów lub artykułach linkuj do powiązanych stron.
- Zamiast „kliknij tutaj” używaj opisów, np. „zobacz buty do biegania”.
- To pomaga Google zrozumieć, jak wszystko jest ze sobą powiązane.
3. Grupuj powiązane treści
Przykład: Masz kategorię „buty do biegania” → piszesz blog „Jak wybrać buty?” → w blogu linkujesz do kategorii i produktów. Dzięki temu Twoja strona rośnie w oczach Google jako „ekspert” w danej tematyce.
4. Dodaj mapę witryny (sitemapę)
To lista wszystkich stron w Twoim sklepie. Pomaga Google szybciej wszystko znaleźć. Zrobisz to łatwo:
- Za pomocą wtyczki (np. w WordPressie),
- a potem dodasz sitemapę w Google Search Console.
5. Wyróżnij swoją stronę w wynikach (dane strukturalne)
Google może pokazać np. ocenę w gwiazdkach, cenę, dostępność – jeśli dodasz tzw. „dane strukturalne”. Nie musisz kodować – użyj prostych narzędzi:
- Google Markup Helper
- Schema.org Generator
6. Przygotuj zdjęcia, które nie spowolnią strony
- Kompresuj obrazy (np. do 100 KB) bez utraty jakości – np. w TinyPNG.
- Używaj opisowych nazw plików (buty-do-biegania.jpg zamiast IMG1234.jpg).
- Dodaj krótki opis obrazka (tzw. alt text), żeby Google wiedział, co na nim jest.
7. Sprawdź, co powinno (a co nie) być widoczne w Google
Niektórych stron nie trzeba pokazywać w wynikach wyszukiwania – np. koszyka, logowania, filtrów. Możesz je ukryć za pomocą:
- noindex – dla pojedynczych stron,
- robots.txt – do całych folderów.
W Google Search Console znajdziesz raport indeksowania – sprawdź tam, co już widać, a co warto poprawić.
8. Przyspiesz ładowanie strony
Szybka strona = lepsze doświadczenie i wyższa pozycja w Google. Oto co możesz zrobić:
- Wtyczka do przyspieszania (cache) – np. WP Super Cache,
- Kompresja zdjęć,
- Lżejszy szablon – bez zbędnych efektów i skryptów.
Nie musisz być technikiem ani znać kodu, żeby zrobić porządek na stronie. Wystarczy kilka prostych kroków, które naprawdę robią różnicę – i dla użytkowników, i dla Google.
Jak sprawdzać, co działa i co warto poprawić (monitorowanie i optymalizacja SEO)
SEO to nie jednorazowe zadanie. Nawet jeśli wszystko działa dziś świetnie, jutro Google może coś zmienić – albo Twoi konkurenci Cię wyprzedzą. Dlatego ważne jest, żeby regularnie sprawdzać, jak Twoja strona sobie radzi w Google i stale ją udoskonalać.
Google Search Console – Twoje centrum dowodzenia
To darmowe narzędzie od Google, które pokazuje:
- jak często ludzie widzą Twoją stronę w wynikach,
- ile razy klikają,
- na które słowa kluczowe się wyświetlasz,
- czy są jakieś błędy techniczne.
Jeśli jeszcze nie masz konta – załóż je koniecznie i podepnij swoją stronę.
Najważniejsze raporty w Google Search Console
1. Raport „Wydajność”
Dzięki niemu dowiesz się:
- na jakie frazy wyświetlasz się w Google,
- jak często użytkownicy klikają (CTR),
- na jakiej średniej pozycji jesteś.
Jak z tego korzystać:
- Zobacz, które strony mają dużo wyświetleń, ale mało kliknięć – może warto poprawić tytuł lub opis?
- Znajdź słowa kluczowe, które dają Ci pozycję np. 11–20 – drobna optymalizacja może wypchnąć Cię na 1. stronę Google.
- Sprawdź, czy nie masz kilku stron konkurujących o to samo słowo (tzw. kanibalizacja).
2. Raport „Indeksowanie”
Pokazuje, które strony są zaindeksowane (czyli widoczne w Google), a które mają problemy.
3. Raport „Udoskonalenia”
Zobaczysz tu techniczne informacje, np. czy:
- działa poprawnie wersja mobilna strony,
- masz dobrze wdrożone dane strukturalne,
- występują problemy z szybkością ładowania.
4. Raport „Linki”
Dowiesz się:
- które strony w Twoim sklepie są najlepiej połączone wewnętrznie,
- jakie inne strony w sieci linkują do Twojej witryny.
Inne przydatne narzędzia
- Google Analytics – śledzi ruch na stronie. Zobaczysz m.in.:
- skąd przychodzą odwiedzający (z Google, Facebooka, itp.),
- które strony odwiedzają najczęściej,
- ile czasu spędzają w sklepie.
- Narzędzia do sprawdzania pozycji (np. SERPWatcher, Semrush, Ahrefs)
Pozwalają codziennie śledzić pozycje Twojej strony na wybrane słowa kluczowe. Możesz też zaimportować dane z GSC i obserwować zmiany w czasie.
Co jeszcze warto robić?
- Analizuj dane regularnie – np. raz w tygodniu lub miesiącu. Porównuj wyniki „przed i po” zmianach (np. po dodaniu nowych treści lub poprawkach technicznych).
- Rób audyty SEO – możesz użyć darmowych narzędzi jak Screaming Frog lub wtyczek SEO, by sprawdzić, czy coś nie wymaga poprawy (np. zduplikowane treści, brakujące meta tagi, itp.).
- Testuj zmiany (testy A/B) – sprawdź, czy zmiana tytułu strony lub opisu zwiększa liczbę kliknięć.
- Bądź na bieżąco – zaglądaj co jakiś czas na:
- Google Search Central (blog, YouTube),
- newslettery i blogi SEO (np. Moz, Ahrefs),
- grupy na LinkedIn lub fora.
SEO to trochę jak ogrodnictwo – raz posadzisz, ale później trzeba podlewać, przycinać i sprawdzać, czy rośnie tam, gdzie trzeba. Regularne monitorowanie i optymalizacja sprawiają, że Twoja strona z czasem osiąga coraz lepsze efekty – bez konieczności płacenia za reklamy.
Co warto zapamiętać, żeby Twój sklep był lepiej widoczny w Google
Pozycjonowanie sklepu internetowego to proces, który wymaga czasu, ale naprawdę się opłaca. Dzięki dobrze zaplanowanej i systematycznie wdrażanej strategii SEO możesz ściągnąć na swoją stronę więcej klientów bez konieczności płacenia za reklamy.
Oto kluczowe kroki, które omówiliśmy:
- Zrozum, jak działa Google – upewnij się, że roboty wyszukiwarki mogą dotrzeć do Twojej strony i ją zrozumieć.
- Wybierz właściwe słowa kluczowe – znajdź frazy, które Twoi klienci wpisują w Google, i dopasuj do nich treści.
- Zadbaj o treści na stronie (on-page SEO) – popraw tytuły, opisy, nagłówki i teksty tak, żeby były pomocne dla ludzi i czytelne dla Google.
- Ułóż stronę w przejrzystą strukturę – uporządkuj kategorie, używaj linków wewnętrznych i pamiętaj o szybkości działania strony.
- Twórz dodatkowe treści – np. blogi, poradniki czy odpowiedzi na pytania klientów, które przyciągają więcej odwiedzających.
- Regularnie sprawdzaj efekty – korzystaj z Google Search Console i innych narzędzi, żeby widzieć, co działa, a co wymaga poprawy.
Pamiętaj: SEO to nie sprint, tylko maraton. Potrzebna jest cierpliwość, konsekwencja i gotowość do ciągłego udoskonalania tego, co już działa. Ale efekty – w postaci większego ruchu, lepszej widoczności i rosnącej sprzedaży – naprawdę są tego warte.
