Cityboard Digital odpowiada za przygotowanie i realizację działań mediowo-strategicznych towarzyszących premierze nowej linii kosmetyków BOSKO for Kids marki BOSKO Cosmetics. Kampania skierowana jest do dzieci i rodziców, i koncentruje się na budowaniu świadomości produktów oraz emocjonalnej relacji z marką już na etapie pierwszego kontaktu z konsumentem.
Projekt stanowi kolejny etap współpracy pomiędzy Cityboard Digital a BOSKO Cosmetics, rozpoczętej w 2024 roku. W ramach nowego wyzwania agencja wspiera markę w kompleksowym wprowadzeniu linii dziecięcej na rynek – od strategii komunikacji, przez planowanie mediów, po działania contentowe i influencer marketing.
Strategia komunikacji i zakres działań
Cityboard Digital odpowiada za opracowanie spójnego ekosystemu mediowego, który łączy kampanie płatne, obecność w mediach społecznościowych oraz działania wspierające wizerunek marki. Kluczowym elementem projektu jest stworzenie komunikacji bliskiej codzienności rodziców i odpowiadającej na ich realne potrzeby.
W ramach współpracy agencja prowadzi działania w kanałach Meta Ads i Google Ads, a także kampanie remarketingowe kierowane do użytkowników, którzy mieli już kontakt z marką. Równolegle realizowane są aktywacje z twórcami internetowymi oraz wsparcie PR, mające na celu zwiększenie zasięgu i wiarygodności komunikacji.
Idea kampanii
Oś komunikacyjna kampanii oparta została na koncepcji „calm rituals” – codziennych, spokojnych momentów pielęgnacji, które budują bliskość między rodzicem a dzieckiem. Marka BOSKO nie stawia na idealne scenariusze, lecz na autentyczność i drobne gesty troski, które naturalnie wpisują się w rytm dnia.
Celem kampanii jest nie tylko zaprezentowanie nowej linii produktów, lecz także zbudowanie długofalowego zaufania do marki i wzmocnienie jej pozycji w segmencie kosmetyków dziecięcych.
Grupa docelowa
Komunikacja skierowana jest do świadomych rodziców w wieku 28–45 lat, którzy poszukują marek wspierających ich w codzienności, zamiast narzucać nierealne standardy rodzicielstwa. Ton przekazu pozostaje spokojny, ciepły i oparty na partnerskiej relacji z odbiorcą.
– Wprowadzanie nowej linii produktowej, szczególnie w segmencie dziecięcym, wymaga spójnej strategii mediowej i dużej odpowiedzialności komunikacyjnej. Wspólnie z zespołem BOSKO Cosmetics skupiliśmy się na rozwiązaniach, które łączą efektywność mediową z wrażliwością na potrzeby rodziców. Dzięki temu kampania może rozwijać się etapowo i konsekwentnie budować świadomość nowej linii – mówi Joanna Stan, szefowa działu mediów w Cityboard Digital.
– Linia BOSKO for Kids powstała z myślą o realnych potrzebach dzieci i rodziców – prostych składach, delikatnych formułach oraz codziennych rytuałach pielęgnacyjnych, które budują poczucie bezpieczeństwa. Od początku zależało nam, aby komunikacja tej linii była równie ważna jak same produkty. Dzięki współpracy z Cityboard Digital możemy skutecznie docierać z BOSKO for Kids do właściwych odbiorców – mówi Piotr Człapski, CEO BOSKO Cosmetics
Za realizację kampanii po stronie Cityboard Digital odpowiada dział mediowy pod kierownictwem Joanny Stan oraz dział strategiczny pod kierownictwem Mateusza Bojanowskiego.
