Choreograph – zespół WPP Media, odpowiadający za dane i technologię – został oficjalnie uznany za partnera w ramach programu TikTok Marketing Partners. To wyróżnienie plasuje Choreograph w gronie wyróżniających się partnerów platformy, podkreślając jego kompetencje w dostarczaniu zaawansowanych rozwiązań analitycznych dla branży marketingowej. Dzięki tej współpracy Choreograph zyskuje dostęp do unikalnych narzędzi TikToka, zaawansowanych programów szkoleniowych oraz ekskluzywnych zasobów, co pozwala jeszcze skuteczniej wspierać reklamodawców w optymalizacji kampanii i maksymalizacji zwrotu z inwestycji.
W centrum tej współpracy znajduje się Media Mix Modeling (MMM), jeden z priorytetowych obszarów w ramach TikTok Measurement Badge. MMM umożliwia reklamodawcom precyzyjne określenie wpływu TikToka na sprzedaż i ROI w całym lejku marketingowym. W czasach, gdy branża odchodzi od plików cookie na rzecz rozwiązań opartych na ochronie prywatności, MMM oferuje kompleksowe i przyszłościowe podejście do mierzenia skuteczności kampanii, pomagając marketerom podejmować bardziej świadome decyzje inwestycyjne oparte na praktycznych danych.
– TikTok nieustannie rozwija swoje możliwości pomiarowe, dostarczając coraz bardziej użyteczne dane dla kampanii realizowanych na naszej platformie – mówi Jorge Ruiz, global head of marketing science w TikToku. – Klienci coraz częściej chcą zrozumieć, jak TikTok wpisuje się w ich efektywny miks mediowy. Ścieżka użytkownika nie jest liniowa, a modele Media Mix dostarczają całościowego spojrzenia na dane napędzające przychody. Współpracując z jednym z naszych sprawdzonych partnerów marketingowych, reklamodawcy mogą lepiej ocenić skuteczność TikToka w kontekście całego miksu mediowego i wykorzystać te informacje do osiągania lepszych wyników biznesowych – dodaje.
Integracja danych TikToka z narzędziem Economiser
Dzięki tej współpracy Choreograph może integrować unikalne dane TikToka ze swoim autorskim narzędziem ekonometrycznym – Economiser. Narzędzie to łączy rygorystyczną analizę danych z wiedzą mediową i unikalnym procesem modelowania. Reklamodawcy zyskują dzięki temu szczegółowe rekomendacje, które pozwalają na lepsze alokowanie budżetów i zwiększenie efektywności działań marketingowych. Nowy interfejs API TikToka automatyzuje zbieranie danych, zapewniając ich spójność i aktualność, jednocześnie minimalizując ryzyko błędów manualnych. To przekłada się na szybsze procesy, większą dokładność danych oraz bardziej precyzyjne rekomendacje.
Efektywność TikToka w polskich kampaniach
Korzyści płynące z tego podejścia są widoczne w działaniach Choreograph realizowanych dla klientów w Polsce. W sektorze FMCG TikTok okazał się nawet o 58% bardziej efektywny niż inne kanały medialne, osiągając najwyższy ROI spośród wszystkich analizowanych platform, mimo że stanowił jedynie niewielką część budżetu. Podobnie w kampaniach detalicznych TikTok wykazuje potencjał bycia o 48% bardziej efektywnym niż inne media cyfrowe, skutecznie angażując młodsze grupy odbiorców i generując wymierne działania. Te wyniki potwierdzają zdolność TikToka do dostarczania zarówno natychmiastowych rezultatów, jak i długoterminowego wzrostu marki, gdy jest on strategicznie zintegrowany z miksem mediowym.
– Ta współpraca to kluczowy krok dla firm, które chcą przekształcić skomplikowane procesy marketingowe w jasne i efektywne strategie. Cieszę się, że coraz więcej partnerów docenia wyjątkową jakość naszego podejścia do MMM. Dzięki strategicznemu zastosowaniu tych modeli nasi klienci nie tylko optymalizują budżety, ale także zdobywają mierzalną przewagę konkurencyjną. Wierzę, że ta współpraca będzie dynamicznie się rozwijać, a razem stworzymy optymalne rozwiązania, które dostarczą jeszcze cenniejszych danych i rekomendacji – szybciej, dokładniej i skuteczniej. W erze ochrony prywatności widzę to jako jedyny właściwy kierunek – mówi Jarosław Dejneka, data analytics lead CEE w Choreograph Warszawa (WPP Media).
Nowy standard pomiaru kampanii
Unikalna rola TikToka w ścieżce zakupowej konsumenta dodatkowo wzmacnia jego wartość jako kanału marketingowego. W przeciwieństwie do tradycyjnych mediów TikTok często pełni rolę punktu wyjścia dla eksploracji klienta na różnych platformach. Media Mix Modeling wychwytuje tę nieliniową podróż, dostarczając reklamodawcom pełnego obrazu wkładu TikToka w ich kampanie. Wykorzystując te dane, marketerzy mogą uwolnić pełen potencjał TikToka i tworzyć strategie napędzające zrównoważony rozwój.
Partnerstwo Choreograph z TikTokiem to istotny krok w kierunku nowoczesnego pomiaru kampanii. Jako globalney hub, warszawski oddział Choreograph łączy najnowocześniejsze metodologie z unikalnymi procesami modelowania i wiedzą marketingową, oferując klientom na całym świecie usługi Media Mix Modeling dopasowane do ich potrzeb. Ta współpraca daje reklamodawcom głębszy wgląd w zachowania konsumentów oraz narzędzia do optymalizacji działań marketingowych w erze skoncentrowanej na ochronie prywatności.
