To ważne wyróżnienie zarówno dla samej jurorki, jak i dla polskiej branży komunikacji marketingowej. Obecność przedstawicielki z Polski w międzynarodowym jury Cannes Lions potwierdza ważną pozycję naszego rynku oraz kompetencje doceniane na globalnej scenie kreatywnej.

Tegoroczna edycja Cannes Lions International Festival of Creativity odbędzie się w dniach 22–26 czerwca 2026 roku.

Żabka od lat buduje swoją pozycję lidera modelu modern convenience, łącząc maksymalną wygodę zakupów z nowoczesnymi rozwiązaniami technologicznymi, w tym w ekosystemie aplikacji Żappka, z której korzysta już ponad 10 mln użytkowników.

– Stawiamy na budowę spójnego ekosystemu, w którym płatność i korzyści lojalnościowe będą naturalną częścią codziennych zakupów. Będziemy rozwijać platformę usług finansowych Żappka Pay tak, aby klient mógł korzystać z niej zarówno w naszych sklepach, jak i poza siecią – w miejscach akceptujących karty Visa. Partnerstwo z PKO Bankiem Polskim pozwala nam połączyć możliwości ekosystemu Grupy Żabka z kompetencjami największej instytucji finansowej w kraju, by sprawnie zbudować rozwiązanie gotowe do wdrożenia na szeroką skalę – mówi Wojciech Krok, managing director, Żabka Future.

Celem rozwiązania Żappka Pay jest umożliwienie klientom skorzystania z przystępnych, transparentnych płatności, połączonych z dostępem do dodatkowych benefitów w aplikacji Żappka – również w miejscach akceptujących karty Visa poza siecią Żabka. Strategiczna współpraca z liderem sektora bankowego w Polsce – PKO Bankiem Polskim zapewnia bezpieczeństwo produktu finansowego. Podmiotem odpowiedzialnym za technologię płatniczą jest Visa, a za wydanie karty – Planet Pay.

Strategiczne partnerstwo

Współpraca z Grupą Żabka wpisuje się w strategię PKO Banku Polskiego, której jednym z kluczowych filarów jest budowa ekosystemów – czyli realnej obecności banku w codziennych zakupach i usługach klientów. Docelowe partnerstwo PKO Banku Polskiego i Grupy Żabka zostało zaprojektowane z myślą o dużej skali – milionach użytkowników aplikacji oraz ogólnopolskim zasięgu.

– Rok 2025 był dla nas najmocniejszy w historii. W naszej strategii jesteśmy skuteczni. Osiągnęliśmy dwucyfrowe wzrosty w bankowości detalicznej oraz rekordowy NPS, który potwierdza doskonałe doświadczenia i wartość, jaką dostarczamy klientom. To właśnie te kompetencje, w połączeniu z naszą technologiczną sprawnością i skalą działania, pozwalają nam skutecznie współpracować z liderami swoich rynków, takimi jak Allegro, a teraz niekwestionowanym liderem modelu modern convenience  – Grupą Żabka – mówi Tomasz Pol, wiceprezes PKO Banku Polskiego odpowiedzialny za Obszar Bankowości Detalicznej i Firm.

Współpraca z Visa i Planet Pay

Karta płatnicza będzie wydana przez Planet Pay, a technologię płatniczą zapewnia Visa.

– Visa ewoluowała daleko poza karty płatnicze – jesteśmy firmą technologiczną, która tworzy infrastrukturę napędzającą nowoczesny handel i znajduje się w samym centrum płatności. Dzięki naszej skali, historii innowacji, zaawansowanej infrastrukturze i wieloletniej współpracy z partnerami, takimi jak Planet Pay, możemy dziś razem z PKO BP i Grupą Żabka budować nowoczesny ekosystem płatniczy. To przykład partnerstwa, w którym bank, partner technologiczny i firma spoza tradycyjnego świata finansów wspólnie tworzą realną wartość dla klientów – komentuje Mateusz Oleksy, dyrektor generalny Visa w Polsce.

– Siłą Planet Pay jest połączenie doświadczenia w obszarze wydawnictwa kart, znajomości rynku płatniczego i zdolności do sprawnego wdrażania produktów tworzonych wspólnie z partnerami. Dzięki temu możemy wspierać marki, które chcą wejść w usługi finansowe z rozwiązaniem nowoczesnym, bezpiecznym i dobrze osadzonym w codziennych potrzebach użytkownika. Wspólny projekt z Grupą Żabka, Visa i PKO Bankiem Polskim to kolejny krok w budowaniu praktycznych usług finansowych – powiedziała Weronika Chrzanowska-Ziółkowska, wiceprezes zarządu Planet Pay.

Współpraca Grupy Żabka, PKO Banku Polskiego oraz Visa i Planet Pay stanowi kolejny krok w kierunku budowy nowoczesnego ekosystemu usług, w którym zakupy, płatności i usługi finansowe są zintegrowane w jednym wygodnym doświadczeniu dla klientów.

Konkurs KTR to święto kreatywności i twórczej odwagi, które docenia wyrazistą komunikację, niestandardowe i przełamujące konwencję idee oraz aktualność użytych narzędzi, mediów i tematów. Od 23 lat poszerza granice kreatywności. Niezmiennie zaprasza do grona twórców spoza branży oraz docenia nowe trendy, dzięki czemu trafiają do niego prace coraz ciekawsze, mądre i zaskakujące. 

– Tegoroczna edycja KTR przynosi kilka ważnych zmian, przygotowanych przez zarząd po uważnym wsłuchaniu się w głos środowiska. Wprowadziliśmy nowe kategorie, które dają pracom większą szansę na precyzyjną ocenę w kluczowych obszarach. Zwiększyliśmy też liczbę składów jurorskich, umożliwiając bardziej efektywne dyskusje. Nowy język wizualny KTR pozwoli pokazać najbardziej kreatywne polskie realizacje w świeżym świetle. To dopiero początek nowości, nad którymi pracujemy. Przed nami naprawdę ekscytujący rok KTR – powiedział Michał Sęk, przewodniczący Zarządu KTR.

Nowością jest kategoria Engagement, gdzie można zgłaszać kampanie z obszaru: PR, Direct, Media, Real Time response, E-commerce, Social & Creators.

– Engagement powstał po to, żeby lepiej uchwycić zmianę, która od dawna dzieje się w reklamie. Dziś liczy się nie tylko to, co marka komunikuje, ale też to, czy potrafi zamienić uwagę w udział, rozmowę, doświadczenie albo działanie. W tej kategorii chcemy nagradzać właśnie te działania, które uruchamiają ludzi, media i kulturę – tłumaczy Justyna Sztengreber, przewodnicząca kategorii Engagement.

Tegorocznej edycji będzie przewodniczyło 10 osób odpowiedzialnych za kategorie:

• Communication – Martin Winther, Chief Creative Officer, Webtalk
• Creative Strategy – Ela Twardowska, Chief Strategy Officer, Ogilvy
• Entertainment – Michał Desowski, Deputy Creative Director, TBWA Warszawa (ex-DDB)
• Technology – Jan Ożarowski, Creative Strategist | Partner, Lens That
• Engagement – Justyna Sztengreber, Dyrektorka Marketingu, członkini zarządu / Założycielka – Lisek.app / Serca
• For Good – Albert Stęclik, Creative Director + Founder, Kierunek Kreatywny
• Design – Patryk Hardziej, Designer & Researcher, Hardziej Studio
• Ilustracja – Gosia Stolińska, Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie 
• Fotografia – Paweł Fabjański, Twórca wizualny, Shootme
• Audio/Video – Magda Olak, Founder & Producer, TANK

Razem z przewodniczącymi prace będzie oceniało prawie 100 osobowe jury złożone z ekspertek i ekspertów reprezentujących agencje, klientów, domy produkcyjne, designerów, fotografów, ilustratorów oraz twórców działających w obszarze entertainment.

Zwycięzców poznamy podczas Gali KTR, 8 września.

Projekty nagrodzone w Konkursie KTR będą uwzględnione w rankingu Marketing Masters by SAR, wyróżniającego najlepsze marketerki i marketerów, którzy przyczyniają się do rozwoju branży.

Perfo-marketing: nieskończona skala możliwości

Konkurs Performance Marketing Diamonds EU od lat wyznacza kierunki rozwoju rynku, nagradzając najbardziej efektywne kampanie, zespoły i marki. W 2026 roku jeszcze wyraźniej widać, że branża osiąga nowy poziom dojrzałości – oparty na zaawansowanej analityce, automatyzacji i kreatywnym podejściu do danych. Symbolika nieskończoności trafnie oddaje charakter współczesnego performance marketingu – skalowalnego, elastycznego i nieustannie ewoluującego. To właśnie ta edycja jest absolutnie rekordowa – zarówno pod względem liczby zgłoszeń, jak i ich jakości. Wysokie średnie ocen przyznanych przez Jury jasno pokazują, jak wysoki jest poziom tegorocznych projektów. To nie tylko liczby – to wyraźny sygnał dynamicznego wzrostu całej branży oraz rosnącego znaczenia działań efektywnościowych w e-commerce. Tegoroczne zgłoszenia wyróżnia także wyjątkowo innowacyjne, często przełomowe podejście do strategii, technologii i wykorzystania danych.

Pełen obraz rynku znajduje odzwierciedlenie w obszarach konkursowych, które w tej edycji obejmują: Performance & Affiliate Marketing, Creative & Content Performance oraz Strategy Performance. Zwycięzców poznamy także w kategoriach głównych: B2B Campaign of the Year oraz B2C Campaign of the Year. Dodatkowo przyznane zostaną prestiżowe wyróżnienia dla liderów rynku: Performance and/or Affiliate Agency of the Year oraz Performance Brand of the Year.

Najbardziej wyczekiwanym momentem pozostaje ogłoszenie laureata Grand Prix – nagrody dla projektu wybitnego, który nie tylko osiąga ponadprzeciętne wyniki, ale definiuje kierunek rozwoju całej branży.

Finał coraz bliżej: czas na wyłonienie liderów

Obserwowanie konkursu Performance Marketing Diamonds EU to dziś coś więcej niż śledzenie trendów – to dostęp do najbardziej zaawansowanych i dopracowanych strategii na rynku. Dla nominowanych firm to moment oczekiwania, ale też potwierdzenie ich miejsca w elitarnym gronie liderów cyfrowej transformacji.

Laureatów tegorocznej edycji poznamy podczas uroczystej Gali wręczenia nagród, która odbędzie się w wyjątkowej scenerii – w Hotel Mikołajki Leisure & SPA, położonym na wyspie, często nazywanym „hotelem na wodzie”. Starannie wyselekcjonowane grono gości, dopracowana oprawa i unikalna lokalizacja stworzą przestrzeń, w której spotykają się liderzy rynku, innowatorzy i twórcy najbardziej efektywnych kampanii w Europie.

Integralną częścią wydarzenia są Open Days – format stanowiący istotny element edukacji branży, skoncentrowany na wymianie wiedzy, doświadczeń oraz praktycznych kompetencji niezbędnych w dynamicznie rozwijającym się świecie e-commerce i marketingu cyfrowego.

Szczegóły programu Open Days dostępne są tutaj.

Już wkrótce poznamy zwycięzców, którzy wyznaczają nowe standardy efektywności i innowacji w performance marketingu – i jak diamenty, pozostaną symbolem jakości na lata.

Pełna lista nominowanych dostępna jest pod linkiem – zapraszamy do jej odkrycia i poznania projektów, które już dziś definiują przyszłość rynku.

Wciąż rosnący udział influencer marketingu w wydatkach reklamowych oraz dynamiczny przyrost podmiotów działających w tym obszarze sprawiły, że rynek stanął przed koniecznością ustandaryzowania jakości usług, zwiększenia transparentności współpracy, a także wyznaczenia wspólnego kierunku rozwoju.

Utworzona w ramach konsorcjum Branżowa Rada ds. Influencer Marketingu (BRIM) to nowa platforma współpracy ukierunkowana na profesjonalizację oraz rozwój coraz dojrzalszego ekosystemu influencer marketingu w Polsce. Inicjatywa stanowi wspólną odpowiedź kluczowych organizacji branżowych na rosnącą rolę tego kanału komunikacji oraz potrzebę wypracowania spójnych standardów rynkowych. Radę współtworzą organizacje reprezentujące szerokie spektrum rynku reklamowego: IAB Polska, IAA Polska, SAR, SPIM (Stowarzyszenie Profesjonalistów Influencer Marketingu) oraz POR (Polska Organizacja Reklamodawców).

Wraz z inauguracją BRIM ruszył Program Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu – pierwszy w Polsce kompleksowy system standaryzujący obszar współpracy z twórcami skierowany do firm i specjalistów działających w tej dziedzinie.

 – Influencer marketing zyskuje dziś kluczowe znaczenie na rynku reklamowym, a jego dynamiczny rozwój wymaga wspólnych działań całej branży. Z tego powodu podjęliśmy decyzję o powołaniu BRIM i Standard Jakości. 15 kwietnia to symboliczny nowy rozdział w polskiej reklamie, opartej na nowych wyznacznikach jakości i profesjonalizacji tego obszaru – komentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska.

– BRIM to przykład dojrzałości naszej branży – moment, w którym różne organizacje mówią jednym głosem w sprawie jakości, odpowiedzialności i transparentności. Łącząc siły, tworzymy nie tylko wspólne standardy, ale też solidne podstawy dla współpracy, które są kluczowe dla dalszego rozwoju influencer marketingu w Polsce – podkreśla Ewelina Czuba, Dyrektor Zarządzająca IAA Polska.  

– Dla nas, reklamodawców, kluczowe jest, by influencer marketing opierał się na wiarygodnych zasadach, przejrzystych procesach i wspólnym rozumieniu jakości. Nowy standard to krok w stronę większej odpowiedzialności całego rynku i realne wsparcie dla marek w budowaniu świadomej komunikacji z odbiorcami. To także sygnał, że branża potrafi mówić jednym głosem w kwestiach, które decydują o jej wizerunku i zaufaniu konsumentów – mówi Dariusz Maciołek, Prezes Polskiej Organizacji Reklamodawców oraz CMO w BNP Paribas.

– Jako organizacja zrzeszająca agencje specjalizujące się w influencer marketingu oraz takie, które rozwijają te kompetencje, widzimy, że branża potrzebuje dziś nie tylko kreatywności, ale też edukacji, brand safety i jasnych standardów. Zwłaszcza że według danych z raportu Kolsquare z 2025 r. europejskie firmy inwestują w influencer marketing średnio ok. 14,6 mln zł rocznie i planują dalszy wzrost budżetów, a jednocześnie połowa profesjonalistów wskazuje pomiar ROI i ROAS jako główne wyzwanie – mówi Paweł Tyszkiewicz, Dyrektor Generalny SAR.

– Jako SPIM cieszymy się, że polski rynek influencer marketingu konsekwentnie zmierza drogą profesjonalizacji. Jesteśmy jednym z nielicznych rynków europejskich, na których wdrażany jest system standaryzacji oparty na współpracy najważniejszych organizacji branżowych. To niezwykle cenne, że projekt ten stanowi owoc wspólnej pracy i dialogu między różnymi interesariuszami, którzy dostrzegają potrzebę wprowadzenia nie tylko samoregulacji, ale także oficjalnego programu potwierdzającego najlepsze praktyki w obszarze współprac influencerskich. Świadczy to o dojrzałości polskiego rynku reklamowego i potwierdza, że influencer marketing jest jego ważnym elementem – Marek Myślicki, VP Generation9, prezes SPIM.

Rynek influencerów wymaga profesjonalizacji

Głównym celem Programu Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu jest edukowanie i profesjonalizowanie komunikacji, która powstaje w ramach współpracy reklamodawców z agencjami i twórcami, tak by była bezpieczna dla marek i maksymalnie efektywna.

– Dziś, gdy rynek influencer marketingu rośnie w tak szybkim tempie, świadomy wybór wiarygodnych partnerów biznesowych zyskuje kluczowe znaczenie. Nasza inicjatywa odpowiada na te wyzwania, wprowadzając ramy jakościowe, które wspierają efektywną współpracę i wspierają odpowiedzialny rozwój całego ekosystemu – wyjaśnia Michał Hertel, Prezes Zarządu/CEO, Brandlift i koordynator projektu.

Program koncentruje się na promowaniu jakościowego podejścia do planowania i prowadzenia działań z udziałem twórców internetowych i skierowany jest do podmiotów działających w obszarze marketingu i reklamy, w tym:

• agencji influencerskich, 
• agencji reklamowych i agencji mediowych, 
• managementów twórców, 
• reklamodawców. 

Podmioty, które pomyślnie przejdą proces weryfikacji, uzyskają prawo do posługiwania się Stemplem Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu – oficjalnym oznaczeniem potwierdzającym spełnianie wysokich standardów jakości. To czytelny sygnał dla rynku i partnerów biznesowych, że dana organizacja działa w oparciu o najlepsze, profesjonalne praktyki.

– Tworząc ten program, postawiliśmy na edukację w kluczowych obszarach, takich jak prawo, etyka czy bezpieczeństwo marki, a także na budowanie realnej wartości biznesowej dla firm poprzez praktyczną weryfikację wiedzy. Dzięki temu Stempel programu stanowi wiarygodne potwierdzenie standardów i aktualnych kompetencji organizacji – dodaje Michał Hertel.

Jak przystąpić do programu

Program Standardu Jakości Profesjonalistów Influencer Marketingu jest już otwarty i można składać wnioski o przystąpienie. Udziału w programie został zaprojektowany tak, aby w przejrzysty sposób potwierdzić kompetencje organizacji i jej zespołu. Obejmuje on:

• zgłoszenie organizacji i weryfikację formalną, 
• udział zespołu w szkoleniach oraz potwierdzenie wiedzy, 
• uzyskanie Stempla Programu jako potwierdzenia spełnienia standardów. 

Stempel programu przyznawany jest na 12 miesięcy i może być odnawiany, co zapewnia aktualność kompetencji oraz ciągłe dostosowanie do zmieniających się realiów rynku. Efektem działania programu ma być budowanie sieci wiarygodnych podmiotów, działających w polskim marketingu, których wysoka jakość usług związanych z kampaniami influencerskimi jest potwierdzona przez niezależną organizację.

Wspólny kierunek dla całej branży

BRIM zapowiada dalszy rozwój programu oraz jego dostosowywanie do zmieniających się potrzeb. Inicjatywa ma ambicję stać się rynkowym benchmarkiem oraz wspólnym punktem odniesienia dla wszystkich uczestników ekosystemu influencer marketingu w Polsce.

Oficjalna inauguracja BRIM i Standardu odbyła się 15 kwietnia podczas konferencji IAB HowTo: Nowa Era Influencer Marketingu w Warszawie. Od tego momentu podmioty mogą zgłaszać się do programu i rozpocząć proces certyfikacji. Informacje, jak to zrobić znajdują się na stronie: standardjakosci.influencermarketing.org.pl/

Portal informacyjny Newsmax Polska wystartuje 20 kwietnia. Co najmniej 70 procent publikowanych treści będzie dotyczyć wydarzeń i tematów z Polski, a pozostała część obejmie informacje zagraniczne. Główne obszary tematyczne portalu to polityka, gospodarka, wiadomości regionalne oraz wydarzenia międzynarodowe. Treści lokalne będą opracowywane przez redakcję w Warszawie. Informacje dotyczące pełnego składu zespołu dziennikarskiego zostaną ogłoszone w późniejszym terminie.

Od pierwszego dnia chcemy, aby Newsmax Polska był oceniany wyłącznie na podstawie publikowanych treści, a nie uprzednich założeń czy etykiet. Jesteśmy pewni słuszności naszego podejścia, dlatego gorąco zachęcamy specjalistów analizujących pracę mediów o regularne sprawdzanie efektów naszej pracy i dzielenie się swoimi wnioskami z Polakami – podkreśla Producent Wykonawczy Newsmax Polska Wojciech Surmacz.

W trosce o transparentność procesów oraz medialną niezależność opublikowano list otwarty sygnowany przez Wojciecha Surmacza. W nim przedstawiono kluczowe zasady, którymi będzie kierować się redakcja od pierwszego dnia działalności. Szczególny nacisk położony został na transparentność, profesjonalizm dziennikarski oraz bezwzględne przywiązanie do rzetelności i weryfikowalności publikowanych treści. List stanowi jednocześnie zaproszenie dla niezależnych organizacji i ekspertów do stałego obserwowania, analizowania i oceniania materiałów publikowanych przez Newsmax Polska.

Podstawą funkcjonowania redakcji Newsmax Polska jest postanowienie sądu rejestracyjnego o wpis w Krajowym Rejestrze Sądowym. Newsmax Gateway Poland Sp. z o.o. zarejestrowano w dniu 3 lutego 2026 roku. Funkcję Prezesa Zarządu objęła Aleksandra Krstić, a siedzibą spółki jest Warszawa. Newsmax Polska operować będzie w oparciu o model franczyzowy amerykańskiej stacji Newsmax notowanej na nowojorskiej giełdzie. Projekt w Polsce realizowany jest przez spółkę Newsmax Balkans.

Na rynku właśnie ukazała się najnowsza publikacja IAB Polska – SEMbook 2026, cyklicznego opracowania ekspertów Grupy Roboczej SEO & PPC IAB Polska, którzy dzielą się swoim doświadczeniem, sprawdzonymi metodami działania oraz praktycznym spojrzeniem na dynamicznie zmieniający się ekosystem wyszukiwania.

SEMbook 2026 rzetelnie wyjaśnia rosnącą rolę sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym. Autorzy wskazują, że wyszukiwanie informacji przestaje być jedynie kanałem, a staje się złożonym zachowaniem konsumenta. W efekcie zacierają się granice między SEO, SEA i PR, a tradycyjne wskaźniki efektywności ustępują miejsca nowym miarom – takim jak autorytet marki, analiza LTV czy widoczność w odpowiedziach generatywnych (AI Overviews).

– Praca nad SEMbookiem to dla nas naturalna kontynuacja misji wspierania branży w podejmowaniu trafnych decyzji w świecie, w którym choć technologia potężnieje, to nadal człowiek, autentyczność, umiejętności miękkie i zrozumienie potrzeb użytkownika decydują o sukcesie. To publikacja, która nie tylko diagnozuje naszą obecną rzeczywistość, ale wyznacza nowe kierunki rozwoju – podkreśla Michał Herok, CEO SEOgroup, co-founder The Best GEO, koordynator prac nad SEMbookiem.

Praktyka i inspiracje dla branży

Na niemal 150 stronach SEMbooka autorzy zawarli nie tylko przegląd trendów, ale również zestawienie najlepszych praktyk z obszaru SEO i PPC, wzbogacone o konkretne case studies. W publikacji znalazły się analizy kampanii takich marek jak: BRW, Intimissimi, AdMed Medical Partner, mAuto czy Prezent Marzeń.

Publikacja została podzielona na cztery główne części, które w praktyczny sposób pokazują, jak skutecznie prowadzić działania w obszarze SEO i PPC. Część PPC koncentruje się m.in. na roli agentów AI, automatyzacji kampanii, nowych modelach CPC oraz redefinicji roli specjalisty jako stratega i architekta działań marketingowych. Z kolei sekcja SEO porusza takie zagadnienia jak OneSearch, Content Authority, integracja SEO i PR, a także wpływ AI na widoczność treści i reputację marki.

Kluczowe pytania dla specjalistów SEO i PPC

Publikacja odpowiada na najważniejsze wyzwania stojące przed branżą, w tym:

• Gdzie kończy się automatyzacja, a zaczyna rola specjalisty-stratega? 
• Jak budować Content Authority w erze AI i zwiększać widoczność w wynikach generatywnych? 
• W jaki sposób integrować działania SEO, PPC i PR w modelu OneSearch? 
• Jak zmienia się rola marki jako czynnika rankingowego w środowisku AI? 
• Czy i kiedy warto rozszerzyć strategię SEO poza Google (np. o Bing)? 
• Jak optymalizować istniejące treści pod kątem AI Overviews bez utraty ruchu organicznego? 
• Jak mierzyć efektywność kampanii w świecie, w którym ROAS nie mówi całej prawdy? 
• W jaki sposób automatyzacja wpływa na rentowność kampanii e-commerce? 
• Jak wykorzystać PPC jako narzędzie wspierające sprzedaż offline i rozwój biznesu lokalnego? 

– SEMbook to dla naszej grupy coś więcej niż jednorazowa publikacja – to stały element pracy, który od lat rozwijamy i doskonalimy, opisując realne wyzwania naszej branży. Cieszy nas, że możemy dzielić się wiedzą i doświadczeniem, które wspierają rozwój całej branży SEO i PPC. Traktujemy to jako nasz wkład w budowanie jakości i standardów w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego – podsumował Szymon Rydelski, Wenet, Szef Grupy Roboczej SEO & PPC IAB Polska.

Dla kogo jest SEMbook 2025?

SEMbook 2026 to obowiązkowa lektura dla specjalistów SEO i PPC, marketerów oraz liderów branży reklamowej, którzy chcą nadążyć za zmianami i aktywnie je kształtować. Przede wszystkim dla: 

• specjalistów i managerów SEO i PPC,
• marketerów digitalowych po stronie klienta,
• strategów, analityków, performance ninjas,
• agencji i domów mediowych,

  SEMbook 2026 jest dostępny do bezpłatnego pobrania na stronie: www.iab.org.pl/aktualnosci/najnowsze-trendy-w-seo-i-ppc-premiera-sembooka-2026-od-iab-polska/.

TOP 60 najsilniejszych marek na polskim rynku, które znalazły się w rankingu Best Brands Poland 2026 i powalczą o nagrody Best Brands Awards, wyłoniono na podstawie kompleksowego badania realizowanego przez NIQ, jednego z globalnych liderów analityki danych. W tegorocznej edycji przeanalizowano 400 marek z 40 kategorii produktowych. O ich pozycji w rankingu, zgodnie z jego unikalną metodologią, decydują dwa kluczowe wskaźniki: „Share of Wallet”, odzwierciedlający realny sukces rynkowy marki w Polsce, oraz „Share of Soul”, pokazujący, które z nich zdobyły zaufanie, uznanie i sympatię konsumentów. W badaniu udział wzięło 8000 polskich konsumentów, pełniących rolę niezależnego jury Best Brands Poland.

Przez ostatnie pięć lat obserwowaliśmy, jak dojrzewa polski rynek, a wraz z nim ewoluuje nasz ranking. Od pierwszej edycji Best Brands Poland kładziemy ogromny nacisk na to, by nagrody te były możliwie najbardziej obiektywnym zwierciadłem relacji między marką a konsumentem. Tegoroczna lista nominowanych to nie tylko zestaw liderów sprzedaży, ale przede wszystkim marek, które w dobie ogromnej zmienności potrafiły utrzymać autentyczny dialog z odbiorcą i stać się częścią jego codzienności.

Marek Żołędziowski, współzałożyciel i prezes Group One, największej polskiej grupy MarTech, inicjatora badania, rankingu i gali Best Brands na polskim rynku.

Tegoroczne kategorie „Oscarów Marketingu” i ich nominowani

Ranking najsilniejszych marek w Polsce tworzy po 10 nominowanych w każdej z 6 kategorii nagrodowych, które co roku odpowiadają zmieniającemu się krajobrazowi konsumenckiemu i aktualnym trendom. Obok dwóch kategorii dobrze znanych z poprzednich edycji – Best Overall Brand, czyli głównej nagrody obecnej we wszystkich krajach, w których organizowany jest ranking, oraz Best Polish Brand, wyróżniającej najsilniejsze marki o polskim rodowodzie – pojawiły się cztery nowe: Best Home & Living, Best Selfcare & Wellbeing, Best Retail Experience i Best Marketing Communication.

– Tegoroczne badanie Best Brands Poland 2026 pokazuje, że polski konsument funkcjonuje dziś w logice równoległych potrzeb. Jest jednocześnie pragmatyczny i emocjonalny, ostrożny i wymagający, lokalny i otwarty na globalne marki. W praktyce oznacza to, że o sile marki nie decydują już wyłącznie cena czy rozpoznawalność, ale zdolność do budowania zaufania i trwałej obecności w codziennych wyborach Polaków. Tegoroczne wyniki potwierdzają również prymat codzienności nad wyjątkowością. W 2025 roku konsumenci wybierali marki, które są niezawodne, użyteczne i dobrze odpowiadają na ich realne potrzeby. To znajduje odzwierciedlenie w liście nominowanych marek naszego rankingu – mówi Barbara Lewicka, Brand & Media EEMEA Lead, NIQ.

Jedną z nowych kategorii nagrodowych 5. edycji Best Brands Poland jest Best Home & Living, w której wśród nominowanych znalazły się marki: Action, Bosch, Castorama, Dulux, IKEA, Leroy Merlin, Magnat, Pepco, Philips i Samsung. To właśnie one, zdaniem konsumentów, najlepiej odpowiadają na potrzebę tworzenia domu jako miejsca komfortu, relacji i codziennego dobrostanu. Aż 70% Polaków deklarowało, że dom jest ich azylem, a lista nominowanych pokazuje, jak różne są ścieżki realizacji tej potrzeby — od wyposażenia i remontu po technologię i dostępne rozwiązania do personalizacji przestrzeni.

W TOP 10 kategorii Best Selfcare & Wellbeing znalazły się marki: Big-Active, Eveline, Herbapol, Neboa, Nivea, OnlyBio, Oshee, Tołpa, Ziaja i Żywiec Zdrój. Każda z nich pokazuje, że wellbeing staje się dziś elementem codzienności, a nie luksusem. Selfcare przestaje być skomplikowanym rytuałem i coraz częściej przyjmuje formę prostych, dostępnych na co dzień wyborów – od pielęgnacji po nawodnienie i napoje funkcjonalne. Obecność marek takich jak Oshee czy Żywiec Zdrój potwierdza, że konsumenci coraz szerzej definiują troskę o siebie, włączając do niej również codzienne nawyki wspierające dobre samopoczucie.

Kategoria Best Retail Experience jest wyrazem trendu, w którym doświadczenie zakupowe staje się jednym z kluczowych kryteriów wyboru sklepu — obok ceny i asortymentu. Konsumenci oceniali całą ścieżkę zakupową: od wejścia do sklepu, przez intuicyjność nawigacji, kompetencje obsługi i aplikację lojalnościową, aż po doświadczenie przy kasie. W gronie nominowanych znalazły się marki: Action, Biedronka, Castorama, Hebe, IKEA, Leroy Merlin, Lidl, Media Expert, Rossmann i RTV Euro AGD. Zdaniem badanych to właśnie one najskuteczniej łączą technologię, czytelną przestrzeń i jakość obsługi w doświadczenie, które wykracza poza sam zakup.

W czwartej nowej kategorii, Best Marketing Communication, w TOP 10 znalazły się marki: Apple, Coca-Cola, InPost, Lipton, Lubella, Media Expert, Nivea, Rossmann, Samsung i Tarczyński. To marki, które mają jedno wspólne: rozpoznawalny i spójny głos. Nie chodzi wyłącznie o budżet mediowy, ale o to, że konsumenci, słysząc lub widząc komunikację, od razu łączą ją z konkretną marką. To efekt konsekwentnie prowadzonych strategii komunikacji 360, kreatywności oraz umiejętności budowania wyróżnialności w codziennym kontakcie z odbiorcą.

Kategoria Best Polish Brand to wyraz polskości 2.0 – łączenia tradycji z nowoczesnym doświadczeniem, co według konsumentów udało się takim markom jak: E.Wedel, InPost, Lajkonik, Lubella, Ludwik, Piątnica, PKO Bank Polski, PZU, Tarczyński i Tymbark. Nominowane do „Oscarów Marketingu” rodzime marki przestały wygrywać wyłącznie sentymentem – dziś wygrywają także innowacją, jakością i odwagą w budowaniu doświadczeń. Badani dostrzegli, że dzięki tym markom polskie DNA staje się synonimem jakości i pewności siebie.

Nagroda w kategorii Best Overall Brand to wyraz uznania dla siły marek, które stały się trwałym elementem codzienności konsumentów. Wśród nominowanych znalazły się: InPost, Lay’s, Lipton, Lubella, Nivea, Piątnica, Samsung, Tarczyński, Winiary i Żywiec Zdrój. W dobie rynkowej niepewności konsumenci szukają marek, na których mogą polegać w każdej sytuacji  i to właśnie pokazuje TOP 10 tej kategorii. Najsilniejsza marka to dziś często ta, której brak zostałby zauważony natychmiast, bo stanowi fundament codziennych wyborów i rutyn.

Polish Momentum. The time is now!

Wręczenie „Oscarów Marketingu” laureatom rankingu Best Brands Poland nastąpi 7 maja 2026 r. w Warszawie podczas uroczystej gali Best Brands Awards, która w tym roku odbędzie się w przestrzeniach Ufficio Primo.

Motywem przewodnim tegorocznej edycji jest hasło „Polish Momentum. The time is now!”, które definiuje nową erę połączenia optymizmu konsumenckiego z korzystną sytuacją gospodarczą. Skok cywilizacyjny i gospodarczy ostatnich dekad jest faktem, dostrzeganym i komentowanym także poza Polską. Sami coraz częściej myślimy o Polsce nie jak o kraju, który ma doganiać innych, ale jak o kraju, który może wyznaczać własny kierunek. Widać to zarówno w biznesie, gdzie rośnie skala ambicji, inwestycji i innowacji, jak i w postawach Polaków.

– Po raz pierwszy od dawna mamy jednocześnie twarde dane, miękkie symbole sukcesu i pozytywną zmianę nastroju społecznego. To właśnie tworzy momentum. Zmienił się punkt odniesienia Polski – z kraju nadrabiającego zaległości stajemy się krajem, który współdefiniuje biznesową i technologiczną przyszłość Europy. Ta zmiana samoświadomości nie pozostaje bez konsekwencji dla marketingu i marek funkcjonujących na polskim rynku. Zmienia się bowiem nie tylko kontekst ekonomiczny, ale również kulturowy punkt odniesienia. Wśród nominowanych do nagród Best Brands Awards 2026 są marki, które potrafiły odpowiedzieć na tę zmianę w swoich strategiach – Sylwia Chmielewska-Fryze, marketing & business development partner w Group One, odpowiedzialna za projekt Best Brands.

Inicjatorem i organizatorem rankingu Best Brands Poland jest Group One – największa polska grupa MarTech. Partnerem merytorycznym – NIQ oraz partnerem strategicznym Polsat Media i Interia. Partnerami Gali Best Brands Awards 2026 są: TikTok, Sarigato, Sataku, OOH!attention, adQuery, Multikino Media, RMF FM. Partnerem branżowym jest Polska Organizacja Reklamodawców. Wydarzenie objęły patronatem redakcje: Forbes, Forbes Women, Business Insider Polska, MMP, Magazyn Handel, Iberion.

Więcej informacji o gali i rejestracji: rejestracja.bestbrands-poland.pl.

Best Overall Brand – TOP 10

• INPOST
• LAY’S 
• LIPTON
• LUBELLA
• NIVEA
• PIĄTNICA
• SAMSUNG
• TARCZYŃSKI
• WINIARY
• ŻYWIEC ZRDÓJ

Best Polish Brand – TOP 10 

• E.WEDEL
• INPOST
• LAJKONIK
• LUBELLA
• LUDWIK
• ​PIĄTNICA
• PKO BANK POLSKI
• PZU
• TARCZYŃSKI 
• TYMBARK

Best Home & Living Brand – TOP 10 

• ACTION
• BOSCH
• CASTORAMA
• DULUX
• IKEA
• LEROY MERLIN
• MAGNAT
• PEPCO
• ​PHILIPS
• SAMSUNG

Best Selfcare & Wellbeing Brand – TOP 10  

• BIG-ACTIVE
• EVELINE
• HERBAPOL
• NEBOA
• NIVEA
• ONLYBIO
• OSHEE
• TOŁPA
• ZIAJA
• ŻYWIEC ZDRÓJ 

Best Retail Experience Brand – TOP 10 

• ACTION
• BIEDRONKA
• CASTORAMA
• HEBE
• IKEA
• LEROY MERLIN
• LIDL
• MEDIA EXPERT
• ​ROSSMANN
• RTV EURO AGD

Best Marketing Communication – TOP 10

• APPLE
• COCA-COLA
• INPOST
• LIPTON
• LUBELLA 
• MEDIA EXPERT
• NIVEA
• ROSSMANN
• SAMSUNG
• TARCZYŃSKI

Dzięki nowemu rozwiązaniu Żabka Ads stała się pierwszą w pełni omnichannelową siecią retail media w Polsce. Marketerzy zyskują dostęp do możliwości planowania kampanii i personalizacji komunikacji w obrębie całej ścieżki klienta. Zasięg ponad 10 milionów użytkowników aplikacji Żappka stawia Żabka Ads w tej samej kategorii co najwięksi polscy wydawcy internetowi. 

Podstawą projektu są dane first-party należące do Żabki, dzięki którym marki mogą segmentować klientów w oparciu o ich rzeczywiste zachowania zakupowe, a nie tylko deklaracje. Proxi.cloud zapewnia infrastrukturę operacyjną i technologiczną projektu oraz współtworzy produkt tak, aby jak najlepiej odpowiadał na potrzeby reklamodawców. Dzięki wykorzystaniu danych należących do Proxi.cloud, oferta Żabka Ads Offsite staje się wyjątkowo atrakcyjna również dla reklamodawców, którzy nie sprzedają swoich produktów w Żabce. 

– Należy podkreślić pionierski charakter naszego wspólnego rozwiązania. To pierwsza tak szeroka oferta na rynku, która łączy handel stacjonarny z otwartym ekosystemem reklamowym. Za sprawą partnerstwa z Proxi.cloud, Żabka Ads stała się platformą komunikacji obejmującą całą ścieżkę klienta – również w przypadku kategorii niedostępnych w sklepach Żabka, jak odzież, sprzęt RTV czy nawet automotive – komentuje Andrzej Popławski, head of Żabka Ads. 

Jak dodaje Mateusz Chołuj, CEO Proxi.cloud, zawsze cieszy, kiedy efekt wielomiesięcznej pracy obu zespołów wychodzi na światło dzienne. Najważniejsze jest jednak to, że wspólny produkt nie tylko pozwala markom planować i optymalizować kampanie pod wskaźniki biznesowe, ale wszystkie przeprowadzone kampanie notują wielokrotne zwroty z inwestycji, a każdy z dotychczasowych klientów zwiększa wykorzystanie produktu.

Współpraca obu podmiotów wpisuje się w globalny trend wzrostu znaczenia retail media, którego rozwój nabrał tempa również w Polsce. W świecie ograniczonego dostępu do danych zewnętrznych, unikalna wiedza o zachowaniach konsumentów staje się fundamentem skutecznego marketingu.

– Choć efekty współpracy startupów z dużymi organizacjami bywają różne, budowa innowacji jest łatwa, kiedy ma się tak otwartego i sprawnego operacyjnie partnera jak Żabka. To dopiero początek naszej współpracy, a w najbliższych tygodniach ogłosimy kolejny przełom na rynku retail mediów – zapowiada Chołuj.

Współpraca Żabka Ads z Proxi.cloud doskonale wpisuje się w szerszą strategię Grupy Blix, której celem jest budowanie długofalowych partnerstw z retailerami i producentami FMCG w obszarze retail mediów. Proxi.cloud, pracując z danymi retailerów, stanowi kluczowy element rozwijanego ekosystemu offsite retail media w Polsce. 

– Dzięki temu reklamodawcy mają dostęp do coraz bardziej zaawansowanych i atrakcyjnych produktów reklamowych, opartych na realnych zachowaniach zakupowych konsumentów. Jako właściciel Proxi.cloud szczególnie cieszymy się z nawiązania tej strategicznej współpracy, która stanowi ważny krok w dalszym rozwoju całego rynku retail media – komentuje dr Krzysztof Łuczak, wiceprezes zarządu Grupy Blix, odpowiedzialny za obszary retail.

Integracja PZU i LINK4 jest odpowiedzią na dynamiczne zmiany rynkowe. Dzięki połączeniu kompetencji, doświadczeń i skali działania obu firm, możliwe będzie stworzenie bardziej przejrzystej struktury, zdolnej szybciej odpowiadać na potrzeby klientów i oczekiwania partnerów. Marka LINK4 otrzyma możliwość rozwoju swojej oferty w nowych kanałach dystrybucji i wykorzystania infrastruktury PZU, natomiast PZU skorzysta z unikalnych kompetencji LINK4 – między innymi w obszarze direct. Dla klientów i partnerów oznacza to dostęp do szerszego portfolio produktów pod szyldem znanych i zaufanych marek.

LINK4 pozostanie rozpoznawalną i silną marką w portfelu Grupy PZU, z własną tożsamością i wartością dla klientów ceniących szybkość i nowoczesne formy relacji. W nowym modelu multibrandowym obie marki będą rozwijane w sposób skoordynowany silniej niż kiedykolwiek wcześniej, korzystając ze swoich atutów oraz zróżnicowanego postrzegania przez klientów i jednocześnie rozwijając się w ramach wspólnego modelu operacyjnego.

Integracja wzmocni całą sieć sprzedaży Grupy PZU. Kanały wyłączne zyskają dostęp do produktów LINK4, które poszerzą ofertę kierowaną do klientów masowych. Multiagenci oraz zintegrowani partnerzy dystrybucyjni, w tym banki, otrzymają szersze portfolio produktowe, zwiększające atrakcyjność wspólnej oferty. Jednocześnie unikatowe kompetencje LINK4 w obszarze direct pozwolą skalować skuteczne rozwiązania na większy organizm, jakim jest PZU, wzmacniając pozycję Grupy we wszystkich kanałach dotarcia do klientów.

– Decyzja o zachowaniu marki LINK4 jako osobnego brandu wynika z jej wysokiej rozpoznawalności oraz pozytywnego postrzegania przez klientów. Łączymy zespoły i doświadczenia dwóch znakomitych organizacji, tworząc strukturę zdolną sprostać wyzwaniom przyszłości. To nie jest suma dwóch bilansów, lecz połączenie energii i potencjałów, które pozwoli nam oferować klientom jeszcze szerszą paletę usług o wyższym standardzie. Zachowując DNA obu firm, dajemy im jeden wspólny, potężny silnik operacyjny, dzięki któremu będą rozwijać się szybciej i skuteczniej – podkreśla Bogdan Benczak, prezes PZU.

– LINK4 to marka, która od lat buduje swoją pozycję dzięki innowacyjności, szybkości działania i wyjątkowej kulturze organizacyjnej. Integracja otwiera przed nami zupełnie nowe możliwości – to połączenie dwóch perspektyw i potencjałów, które wzmocni zarówno PZU, jak i LINK4, tworząc organizację unikalną na polskim rynku ubezpieczeniowym – dodaje Robert Tomaszewski, prezes LINK4.

Połączenie PZU i LINK4 przyniesie wymierne korzyści wszystkim interesariuszom. Klienci zyskają szerszą i bardziej dostępną ofertę usług, wyższy standard obsługi oraz stabilność wynikającą z połączenia dwóch spółek. Pracownicy staną się częścią organizacji otwartej na rozwój talentów, tworząc liczne możliwości współpracy i wymiany doświadczeń. Rynek otrzyma natomiast sygnał wzmocnienia największej grupy ubezpieczeniowo-finansowej w Polsce, gotowej do intensyfikacji inwestycji w innowacje, gospodarkę oraz projekty społeczne i infrastrukturalne o kluczowym znaczeniu dla przyszłości kraju.