Best Brands to badanie i ranking, które wyłaniają najsilniejsze marki w Polsce – takie, które odnoszą nie tylko sukces komercyjny, ale wzbudzają również określone emocje, zapadają w pamięć konsumentów i kojarzą się z innowacyjnymi rozwiązaniami oraz pozytywnymi doświadczeniami. Jest to pierwszy w pełni niezależny międzynarodowy ranking wyróżniający najsilniejsze marki, wyłącznie na podstawie dwóch wskaźników – faktycznych danych rynkowych (Share of Wallet) oraz więzi i relacji marki z konsumentem (Share of Soul). Mówimy więc o twardych danych, pokazujących, jak marka funkcjonuje na wielu obszarach, oraz o preferencjach konsumentów i ich doświadczeniach z marką, a nie o subiektywnych opiniach jury. O wyborze laureatów zdecydowało 8000 polskich konsumentów, którzy ocenili 400 marek z 40 kategorii produktowych.

Tegoroczna edycja badania, rankingu i gali Best Brands Poland odbyła się pod hasłem „Polish Momentum. The time is now!”, które definiuje nową erę połączenia optymizmu konsumenckiego z korzystną sytuacją gospodarczą. Widać to zarówno w biznesie, gdzie rośnie skala ambicji, inwestycji i innowacji, jak i w postawach konsumenckich Polaków, co stawia przed marketerami nowe wyzwania.

– Wiele z nominowanych w rankingu marek, to nie te z największym budżetem mediowym. To te, które najszybciej zrozumiały, że moment zmiany jest właśnie teraz. Każda z nich jest lustrem kultury, w której funkcjonuje, a kultura polska stała się kulturą ambicji. Gratuluję tegorocznym zwycięzcom – to Wasza odwaga w byciu liderami sprawia, że wspólnie tworzymy tę wyjątkową historię sukcesu – mówi Marek Żołędziowski, współwłaściciel i prezes Group One, największej polskiej grupy MarTech, inicjatora badania, rankingu i gali Best Brands na polskim rynku.

Laureaci 5. edycji Best Brands Awards – siła relacji i odwagi

Główna nagroda wieczoru i tytuł Best Overall Brand trafiły do marki Lay’s. To brand, którego brak zostałby zauważony natychmiast, stanowiący fundament codziennych rytuałów milionów Polaków – od wspólnych seansów filmowych po spotkania z przyjaciółmi. Lay’s udowodniło, że prawdziwa siła nie leży jedynie w zasięgu reklamy, lecz w stałej obecności w życiu konsumenta. W ostatnim roku marka postawiła na autentyczny dialog, oddając głos fanom i zapraszając ich do współtworzenia swojego świata, co zaowocowało komunikacją łączącą pokolenia i budowaniem relacji, która wykracza poza zwykły zakup produktu.

W kategorii Best Polish Brand triumfowała Lubella (Maspex), marka, z której Polska może być szczerze dumna. Od ponad 140 lat konsekwentnie buduje ona zaufanie, którego nie da się kupić żadnym budżetem mediowym. Jako lider rynkowy nie tylko w kraju, ale i w całym regionie Europy Środkowo-Wschodniej, Lubella jest dowodem na to, że polska myśl produktowa wyznacza dziś globalne standardy jakości. Konsumenci docenili fakt, że mimo długiej historii, brand ten pozostaje innowacyjny i atrakcyjny dla każdego pokolenia – od dziadków wybierających sprawdzone smaki po współczesną młodzież szukającą nowoczesnych rozwiązań.

Statusem najsilniejszej marki w kategorii Best Home & Living Brand cieszy się IKEA. Aż 70% Polaków uznaje dom za swój najważniejszy azyl na ziemi, a laureat od dekad pomaga ten bezpieczny port budować. IKEA wygrała, ponieważ zrozumiała, że dom tonie sterylne wnętrze z katalogu, lecz tętniąca życiem przestrzeń relacji i codziennej aktywności. Dzięki przemyślanym systemom produktów, które realnie zwiększają komfort życia, marka stała się dla Polaków naturalnym inspiratorem do wprowadzania zmian i dowiodła, że dobry design może i powinien być dostępny dla każdego.

W kategorii Best Selfcare & Wellbeing Brand bezkonkurencyjna okazała się Neboa (EURUS). Marka ta udowodniła, że dbanie o siebie nie musi być skomplikowane ani kosztowne, by stać się naturalną częścią codzienności. Polacy pokochali ją za bezkompromisową wierność wartościom, za szacunek dla planety oraz za obietnicę, która zawsze znajduje pokrycie w skutecznym działaniu produktu. Popularność Neboa rośnie organicznie dzięki szczerym rekomendacjom konsumentów, którzy uczynili z niej ikonę nowoczesnego dobrostanu, opartego na autentyczności i trosce o środowisko.

Za najbardziej wyrazistą komunikację i tytuł Best Marketing Communication Brand nagrodzono Media Expert (TERG). Marka ta została wyróżniona za niezwykłą siłę aktywów budowanych konsekwentnie przez lata: spójną paletę kolorów, rozpoznawalny głos i motyw muzyczny, który stał się stałym elementem popkultury. Media Expert nie stawia na półśrodki – jej przekaz jest zauważalny w każdym kanale i formacie, budząc emocje i zapadając w pamięć konsumentów na długo po zakończeniu kampanii. To dowód na to, że konsekwencja i odwaga w komunikacji pozwalają wyprzedzać liderów i budować pozycję budzącą podziw branży.

Ostatnią statuetkę, Best Retail Experience Brand, odebrał Rossmann. To detalista, który w pełni zrozumiał wielowymiarowość współczesnego klienta, płynnie poruszającego się między zakupami online a wizytą w sklepie stacjonarnym. Marka zdobyła lojalność milionów dzięki setkom precyzyjnie zaprojektowanych punktów styku, inwestując w technologię i modernizację przestrzeni w momentach, gdy rynek był pełen wahań. Dzięki takiemu podejściu Rossmann oferuje dziś doświadczenie zakupowe, które wyznacza kierunki dla całego nowoczesnego handlu w Polsce.

Technologia i ambicja jako nowa infrastruktura marketingu

Galę Best Brands Awards 2026 uświetniły wystąpienia prof. Andrzeja Dragana oraz Jana Holoubka, którzy opowiadali o kwestionowaniu status quo i budowaniu autentycznych emocji. Marek Żołędziowski, współzałożyciel i prezes Group One, zwrócił uwagę na cywilizacyjny przełom, w którym technologia i rosnąca pewność siebie Polaków redefiniują zasady gry rynkowej. – „Sztuczna inteligencja to największa rewolucja technologiczna. Przed nami ekscytujący czas dynamicznych zmian również w świecie marek„.

O badaniu i rankingu Best Brands Poland 2026

Gala Best Brands Awards to zwieńczenie jedynego w Polsce, w pełni niezależnego rankingu marek Best Brands Poland 2026, opartego na unikalnej metodologii łączącej sukces rynkowy (Share of Wallet) z siłą relacji z konsumentem (Share of Soul). Laureatów 5. edycji poznamy 7 maja w Warszawie. Nagrody zostaną przyznane w 6 kategoriach: Best Overall Brand, Best Polish Brand, Best Home & Living, Best Selfcare & Wellbeing, Best Retail Experience oraz Best Marketing Communication.

Inicjatorem i organizatorem rankingu na polskim rynku jest Group One – największa polska grupa MarTech. Partnerem merytorycznym jest NIQ oraz partnerami strategicznymi – Polsat Media i Interia. Partnerami Gali Best Brands Awards 2026 są: TikTok, Sarigato, Sataku, OOH!attention, adQuery, Multikino Media, RMF FM, BYD. Partnerami branżowymi są Polska Organizacja Reklamodawców i We Did It In Poland. Wydarzenie objęły patronatem redakcje: Forbes, Forbes Women, Business Insider Polska, MMP, Magazyn Handel, Iberion.

Chcemy, aby młodzi ludzie mieli bezpieczne i pozytywne doświadczenia online. Dlatego automatycznie umieszczamy nastolatków w domyślnych, dostosowanych do wieku środowiskach, takich jak Konta nastolatków. Dziś przedstawiamy aktualizacje dotyczące technologii potwierdzania wieku, której używamy, aby upewnić się, że nastolatki trafiają do odpowiednich dla swojego wieku doświadczeń. Obejmuje to bliższe spojrzenie na nasze trwające prace nad wzmacnianiem egzekwowania zasad dotyczących osób niepełnoletnich, w tym dodanie analizy wizualnej AI i innych usprawnień; rozszerzoną ochronę nastolatków, co do których podejrzewamy, że zakłamują swój wiek, na Instagramie w UE i Brazylii oraz na Facebooku w USA; a także nasze stałe działania pomagające rodzicom rozmawiać z dziećmi o podawaniu prawidłowego wieku online.

Od ponad dekady tworzymy narzędzia, funkcje i zasoby, które pomagają nastolatkom bezpiecznie korzystać z naszych aplikacji w sposób odpowiedni do wieku. Obejmuje to wprowadzenie Kont nastolatków na Instagramie, Facebooku i Messengerze z wbudowanymi zabezpieczeniami, które ograniczają to, kto może kontaktować się z nastolatkami, oraz treści, które widzą. Zmieniliśmy też nasze zasady dotyczące treści, aby automatycznie umieszczać nastolatków poniżej 18. roku życia w ustawieniu treści 13+.

Aby mieć pewność, że nastolatki korzystające z naszych aplikacji trafiają do tych domyślnych doświadczeń, musimy znać ich wiek. Jednak określenie wieku online to złożone wyzwanie dla całej branży. Dlatego nadal intensywnie inwestujemy w technologię potwierdzania wieku, w tym w korzystanie z zaawansowanych narzędzi, aby wykrywać osoby, które uznajemy za nastolatków, nawet jeśli podają datę urodzenia wskazującą na dorosłość.

Nadal wzmacniamy egzekwowanie zasad dotyczących osób niepełnoletnich

Wymagamy, aby każdy użytkownik Instagrama lub Facebooka, miał co najmniej 13 lat. Od lat pracujemy nad znajdowaniem i usuwaniem kont należących do osób, które uznajemy za niepełnoletnie. Dziś podajemy więcej szczegółów na temat naszych trwających działań nad rozwijaniem zaawansowanej AI, która wykrywa konta osób niepełnoletnich, w tym wykorzystania analizy wizualnej, by wyjść poza proste deklaracje wieku.

Obejmuje to użycie technologii AI do analizowania całych profili pod kątem wskazówek kontekstowych – takich jak urodzinowe posty czy wzmianki o klasach szkolnych – aby określić, czy konto prawdopodobnie należy do osoby niepełnoletniej. Szukamy tych sygnałów w różnych formatach, takich jak posty, komentarze, bio i podpisy, i nadal rozszerzamy tę technologię na dodatkowe części naszych aplikacji, takie jak Instagram Reels, Instagram Live i Facebook Groups. Jeśli ustalimy, że konto może należeć do osoby niepełnoletniej, zostanie ono dezaktywowane, a posiadacz konta będzie musiał potwierdzić swój wiek w ramach naszego procesu weryfikacji wieku, aby zapobiec usunięciu konta.

Dodajemy też analizę wizualną jako nową technikę wspierającą nasze działania wykrywania. Technologia ta pozwala naszej AI skanować zdjęcia i filmy w poszukiwaniu wizualnych wskazówek dotyczących wieku, których tekst może nie wychwycić. Chcemy jasno powiedzieć: nie jest to rozpoznawanie twarzy. Nasza AI analizuje ogólne motywy i cechy wizualne, na przykład wzrost lub budowę kości, aby oszacować ogólny wiek danej osoby; nie identyfikuje konkretnej osoby na obrazie. Łącząc te wizualne spostrzeżenia z analizą tekstu i interakcji, możemy znacząco zwiększyć liczbę kont osób niepełnoletnich, które wykrywamy i usuwamy.

Ponadto ułatwiamy naszej społeczności zgłaszanie kont osób niepełnoletnich, upraszczając proces zgłoszeń. Obejmuje to prostsze przesyłanie zgłoszenia zarówno w aplikacji, jak i w Centrum Pomocy. Aby skuteczniej obsługiwać te zgłoszenia, wspieramy nasze zespoły ludzkiej moderacji modelami AI, które stosują spójne kryteria oceny do każdego zgłoszenia. W naszych testach taka ocena wspierana przez AI daje wyższą dokładność i szybsze rozstrzygnięcia niż sama moderacja przez ludzi, zapewniając, że takie konta są obsługiwane szybciej i bardziej niezawodnie.

Na koniec pracujemy nad wzmocnieniem naszych zabezpieczeń przeciw obchodzeniu zasad, aby uniemożliwić tworzenie nowych kont przez użytkowników, których podejrzewamy o bycie osobami niepełnoletnimi.

Choć wiele z tych ulepszeń AI jest dostępnych na całym świecie, niektóre zaawansowane funkcje – takie jak analiza wizualna i rozszerzone zabezpieczenia przeciw obchodzeniu zasad – są obecnie dostępne tylko w wybranych krajach, ponieważ pracujemy nad szerszym wdrożeniem.

Rozszerzamy technologię, aby umieszczać nastolatków w ochronie Kont nastolatków

Od 2024 roku objęliśmy setki milionów nastolatków na Instagramie, Facebooku i Messengerze Kontami nastolatków. Aby zapewnić, że jak najwięcej nastolatków zostanie objętych tymi wbudowanymi zabezpieczeniami, w zeszłym roku ogłosiliśmy technologię, która ma proaktywnie wyszukiwać konta, co do których podejrzewamy, że należą do nastolatków, nawet jeśli podają dorosłą datę urodzenia, i umieszczać je w ochronie Kont nastolatków. Z powodzeniem wdrożyliśmy tę technologię na Instagramie w USA, Australii, Kanadzie i Wielkiej Brytanii – przenosząc miliony kont do tych odpowiednich dla wieku zabezpieczeń.

Teraz rozszerzamy stosowanie tej technologii na 27 krajów UE oraz Brazylię. Zapewni to, że więcej osób, co do których podejrzewamy, że są nastolatkami, zostanie proaktywnie umieszczonych w odpowiedniej dla wieku ochronie na Instagramie. Rozszerzamy też tę technologię na Facebooka w USA po raz pierwszy, a następnie na Wielką Brytanię i UE w czerwcu. Naszym celem jest rozszerzenie tego zastosowania technologii na Instagramie globalnie w ciągu roku.

Nadal wspieramy rodziców

Rodzice są kluczowymi partnerami w zapewnianiu bezpieczeństwa nastolatkom online i doceniamy ich wsparcie w pomaganiu nam ustalać wiek ich dzieci. W tym miesiącu zaczniemy wysyłać rodzicom w USA powiadomienia na Facebooku i Instagramie z informacjami, jak sprawdzić i potwierdzić wiek ich nastolatków w naszych aplikacjach. Powiadomienia będą też zawierały wskazówki, jak prowadzić konstruktywne rozmowy z nastolatkami o znaczeniu podawania prawidłowego wieku online. Rodzice na całym świecie mogą korzystać z tych narzędzi i zasobów wspierających cyfrowe doświadczenia ich rodzin w naszym Family Center.

Te aktualizacje uzupełniają nasze istniejące środki potwierdzania wieku, które obejmują szacowanie wieku na podstawie aktywności danej osoby oraz analizę zgłoszeń użytkowników. Jeśli podejrzewamy, że ktoś podaje nieprawdziwy wiek, aby ominąć nasze zabezpieczenia – na przykład, jeśli próbuje zmienić datę urodzenia z poniżej 18 na powyżej 18 lat – wymagamy potwierdzenia wieku za pomocą dokumentu tożsamości lub narzędzi Yoti do estymacji wieku na podstawie twarzy, aby dokończyć zmianę.

Prostszym podejściem do polityki w zakresie potwierdzania wieku

Choć intensywnie inwestujemy we własną technologię potwierdzania wieku, wiemy, że żadna pojedyncza firma nie rozwiąże tego problemu samodzielnie. Uważamy, że przepisy powinny wymagać od sklepów z aplikacjami weryfikacji wieku i przekazywania tych informacji aplikacjom oraz twórcom, aby mogli oni zapewniać doświadczenia odpowiednie do wieku, takie jak Konta nastolatków. Co ważne, takie podejście popiera 88% rodziców w USA.

Faktem jest, że wszystkie przepisy dotyczące bezpieczeństwa młodzieży wymagają znajomości wieku użytkowników. Wymóg zgody rodziców i weryfikacji wieku na poziomie App Store/OS zapewnia scentralizowane, spójne i przyjazne prywatności rozwiązanie do potwierdzania wieku, zamiast wymagać od każdej pojedynczej aplikacji dostosowywania się do różnych zasad. Pomaga to też zapewnić, że wiele aplikacji używanych przez nastolatków oferuje ten sam standard ochrony.

Uczestnicy mierzyli się w 7 kategoriach konkursowych: Print, Design, Film, Digital, PR, Media oraz Clients, a także w dwóch kategoriach specjalnych OPEN, realizowanych we współpracy z tegorocznymi partnerami – Warner Bros i Doppelherz.

W tym roku motywem przewodnim konkursu było hasło „Spróbuj”, poprzez które organizatorzy zachęcali do testowania swoich umiejętności i podejmowania nowych wyzwań.

Formuła konkursu pozostała niezmienna – dwuosobowe zespoły reprezentujące zarówno agencje, jak i działy marketingu po stronie klientów, miały zaledwie 24 lub 48 godzin na opracowanie odpowiedzi na rzeczywisty brief klienta. Wyzwanie wymagało nie tylko błyskotliwego pomysłu i jakości wykonania, ale również umiejętności działania pod presją czasu. 

Jury złożone z ekspertek i ekspertów branży – dyrektorek i dyrektorów kreatywnych, strateżek i strategów, reżyserek i reżyserów, marketerek i marketerów oraz projektantek i projektantów wyłoniło najlepszych, którzy niebawem zmierzą się z rówieśnikami z całego świata.

Nagrodzeni w Young Creatives Cannes 2026

Digital (partner kategorii: SodaStream)

Zwycięzcy:

• Valeriia Malyk, Anna Książek (FCB Warsaw) 

Wyróżnieni:

• Mateusz Kiełbasa, Michał Piaskowski (Value Media) 
• Natalia Pośnik, Hanna de Bruijn (VML) 
• Paula Tokarska, Marcin Bińczyk (Huta 19 im. Joachima Fersengelda) 

Media (partner kategorii: Answear)

Zwycięzcy:

• Kalina Ogoszewska, Zofia Olsztyńska (Mediaplus) 

Wyróżnieni:

• Patryk Kaniewski, Agnieszka Krasnodębska (Value Media) 
• Joanna Głogowska, Iga Turczyk (Mediaplus) 
• Jakub Penkalla, Agnieszka Gołuszka (SalesTube) 

Design (partner kategorii: Captain Jack)

Zwycięzcy:

• Maria Grabowska, Jacek Portka (CUKIER WORKS) 

Wyróżnieni:

• Maciej Dziubiela, Aleksandra Kostrzyńska (TBWA basket) 
• Jakub Michoński, Hanna Godlewska (CUKIER WORKS) 

Film (partner kategorii: Frisco)

Zwycięzcy:

• Zofia Działkowska (VML), Jan Ciałowicz (Freelance) 

Wyróżnieni:

• Martyna Harasimowicz, Ola Miernik (Accenture Song)  
• Karol Strupiechowski, Mateusz Małkowski (Vision Hill) 

PR (partner kategorii: Baltona)

Zwycięzcy:

• Olga Michałowska, Martyna Maconko (SEC Newgate CEE) 

Wyróżnieni:

• Marta Kaczmarczyk, Maja Zubiel (OLIVE MEDIA) 
• Milena Debrovner, Zuzanna Tartanus (LABCON) 

Clients (partner kategorii: TRAFFIC DESIGN)

Zwycięzcy:

• Wiktoria Kostrzewa, Iga Iwaniak (Kompania Piwowarska) 

Print (partner kategorii: Zwolnieni z Teorii, Żabka Ads)

Zwycięzcy:

• Natalia Sabolta, Anna Napiórkowska (VML) 

Wyróżnieni:

• Mikołaj Grabowski, Maria Gawryś (Molecular Worldwide) 
• Valeriia Shovkova, Karolina Jaworska (WPP Media Poland)  
• Izabela Jabłońska, Agnieszka Żyjewska (CUKIER WORKS) 
• Paulina Dyja, Kamila Harasim (Advalue) 

Open 1 (partner kategorii: Warner Bros)

Zwycięzcy:

• Michalina Przestrzelska, Maciej Anwajler (Altavia Kamikaze + K2)  

Wyróżnieni:

• Martyna Harasimowicz, Ola Miernik (Accenture Song) 
• Jan Ciałowicz (Freelance), Zofia Działkowska (VML) 
• Jan Orlikowski, Jakub Michoński (CUKIER WORKS) 

Open 2 (partner kategorii:  Doppelherz)

Zwycięzcy:

• Michalina Przestrzelska, Michał Jurkowski-Piechucki (Altavia Kamikaze + K2)

Wyróżnieni:

• Izabela Baszkiewicz, Anna Lipiarz (endorfina events) 
• Aleksandra Abucewicz, Natalia Gotowska (Labcon) 
• Milena Zielonka, Gabriela Tram (TBWA Warsaw (ex DDB)) 

Young Creatives Cannes to znacznie więcej niż konkurs – to platforma rozwoju, wymiany doświadczeń i budowania inspiracji. Uczestnicy otrzymują szczegółowy feedback do swoich projektów oraz dostęp do dedykowanych szkoleń. Dla zwycięzców to z kolei przepustka na Cannes Lions, najbardziej prestiżowy festiwal kreatywności na świecie. 

Szczegółowe informacje dotyczące konkursu dostępne są na stronie ktr.org.pl/young-creatives. 

Organizatorzy: Cannes Lions, Young Creatives, Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Klub Twórców Reklamy.

Partnerzy: DCODE MEDIA powered by Shutterstock, UprightMusic, ZFPR, Lunapark, Shootme, Polot, Falco.

Partnerzy kategorii: SodaStream, Answear, Captain Jack, Frisco, Baltona, Traffic Design, Zwolnieni z Teorii, Żabka Ads, Warner Bros., Doppelherz.

– W YouTube zawsze dążymy do tego, aby chronić nastolatków w cyfrowym świecie, a nie ich od niego odcinać. Od dzisiaj rodzice w Polsce i w całej Europie mogą decydować, ile czasu ich dzieci spędzają na oglądaniu Shorts. Limit można ustawić nawet na zero minut dziennie – mówi dr Garth Graham, dyrektor ds. zdrowia w YouTube.

– Wierzymy, że to rodzice powinni decydować o sposobie korzystania z technologii, a nowy limit Shorts pomaga im dopasować usługę do potrzeb rodziny. To jedno z wielu narzędzi, które stworzyliśmy w ciągu ostatniej dekady, aby wspierać domowe rozmowy o zdrowych nawykach w sieci. Będziemy dalej rozwijać te zabezpieczenia we współpracy z niezależnymi ekspertami – dodaje dr Garth Graham.

„Ustal zasady, wykorzystaj narzędzia”

Dr Garth Graham, lekarz i ojciec, podkreśla, że technologia to tylko część rozwiązania. Z okazji premiery nowej funkcji przygotował 5 wskazówek dla rodzin:

1. Rozmawiaj otwarcie. Niech rozmowy o tym, co dzieje się w internecie oraz o ulubionych twórcach i programach Twojego dziecka, staną się codziennością.
2. Oglądajcie razem. Najlepszy sposób, by wiedzieć, co widzi nastolatek? Usiądźcie razem na kanapie. Bądź blisko i zapytaj, dlaczego dany twórca go interesuje.
3. Ustal zasady i korzystaj z narzędzi. Porozmawiajcie o granicach, które pasują do Waszej rodziny. Używaj funkcji YouTube – takich jak limit Shorts, przypomnienia o porze snu czy o przerwie – by wspierać te ustalenia.
4. Szukaj równowagi. Pomóż dziecku zachować balans między światem online a ruchem, pasjami i spotkaniami twarzą w twarz.
5. Ucz uważności. Pokaż dziecku, jak korzystać z sieci świadomie. Kieruj je w stronę wartościowych treści, które rozwijają zainteresowania i poszerzają horyzonty.

Prostsza konfiguracja konta rodzinnego

YouTube ułatwił też przypisanie dziecka do konta odpowiedniego dla jego wieku. Teraz rodzice mogą w kilku prostych krokach stworzyć nadzorowane konto bezpośrednio w usłudze i wybrać najlepiej dopasowane ustawienia prywatności i treści.

Jak ustawić limit Shorts na YouTube:

Możesz to zrobić na nadzorowanym koncie dziecka. Oto instrukcja:

1. W aplikacji YouTube otwórz Centrum rodzinne i wybierz konto dziecka.
2. Wybierz „Zarządzanie czasem”.
3. W tej zakładce ustaw dzienny limit czasu na Shorts (możesz wybrać 0 minut).

Gdy nastolatek wykorzysta limit, otrzyma powiadomienie, a możliwość przewijania karty Shorts zostanie zablokowana do końca dnia.

Co najmniej 70 procent publikowanych treści będzie dotyczyć wydarzeń i tematów z Polski, a pozostała część obejmie informacje zagraniczne. Główne obszary tematyczne portalu to polityka, gospodarka, wiadomości regionalne oraz wydarzenia międzynarodowe. Treści lokalne są opracowywane przez redakcję w Warszawie.

Newsmaxpolska.pl jest miejscem, które łączy dynamikę cyfrowych mediów z jakością i rozpoznawalnym stylem tej marki. To dla nas nie tylko premiera nowego portalu, ale także wyraźny sygnał, że rozwój w obszarze cyfrowym pozostaje sercem obranej przez nas strategii – podkreśla Producent Wykonawczy Newsmax Polska Wojciech Surmacz.

Funkcję Redaktora Naczelnego objął Tomasz Jarosz. Dziennikarz wcześniej pracował w Super Expresie, Agorze czy Fakcie. Swoje doświadczenie budował także jako korespondent z Iraku, Niemiec oraz Ukrainy. Tomasz Jarosz był także redaktorem naczelnym redakcji zagranicznej Polskiej Agencji Prasowej.

Start naszego portalu to naturalny krok w rozwoju marki, której od początku przyświeca maksyma „Digital first”. Pragniemy dostarczać rzetelne i sprawdzone wiadomości zgodnie z oczekiwaniem naszych czytelników. Chcę, aby nasz portal był miejscem, w którym najważniejszy jest dostęp do wiarygodnych informacji – zaznacza Redaktor Naczelny Newsmax Polska Tomasz Jarosz.

Podstawą funkcjonowania redakcji Newsmax Polska jest postanowienie sądu rejestracyjnego o wpis w Krajowym Rejestrze Sądowym. Newsmax Gateway Poland Sp. z o.o. zarejestrowano w dniu 3 lutego 2026 roku. Uruchomienie portalu poprzedziła publikacja listu otwartego, w którym redakcja Newsmax Polska złożyła publiczną deklarację niezależności oraz rzetelności pracy dziennikarskiej.

Komitet Organizacyjny, powoływany co roku przez SAR, odpowiada za kluczowe elementy konkursu, od projektowania kategorii, przez wybór jury, po przyznanie nagród specjalnych. To właśnie jego skład i kompetencje mają bezpośredni wpływ na to, jak definiowana jest innowacja w marketingu i jakie standardy wyznacza rynek. 

Różnorodność doświadczeń członków Komitetu przekłada się na szeroką perspektywę oceny projektów, obejmującą biznes, komunikację i technologię. Dzięki temu konkurs Innovation nie tylko nagradza najlepsze realizacje, ale też wyznacza kierunki rozwoju branży i promuje rozwiązania, które realnie wpływają na efektywność działań marketingowych. 

W skład Komitetu Organizacyjnego Innovation 2026 wchodzą: 

• Maciej Bandurski – Marketing Lead, Microsoft  
• Agnieszka Gajzler – Managing Director Segment Platforms, Ringier Axel Springer Polska  
• Krzysztof Gońka – Head of Brand & Communication, Decathlon Polska  
• Maciej Marek – Business & Communication Partner, OMD Group  
• Marcin Małecki – Redaktor Naczelny, NowyMarketing | MamStartup  
• Monika Mikowska – Founder & Owner, Mobee Dick | Human Experience Design  
• Małgorzata Niska – Head of Strategy, dentsu Polska  
• Anna Nowak – Creative Technology Director, Saatchi & Saatchi  
• Paweł Patkowski – Director of Sports Sponsorship, Orlen  
• Mariusz Pitura – Co-founder i Dyrektor Kreatywny, The Linghos  
• Monika Synoradzka – Prezeska i współwłaścicielka Huge Thing 
• Michał Szczur – Digital Strategy Director, WPP Media  
• Marta Szufranowicz – Strategy & Growth Director, Gong  
• Anna Witecka – Head of Social Media Team, ING Bank Śląski  

Nabór do jury Innovation 2026

Równolegle trwa nabór do jury konkursu Innovation 2026. Jury pracuje w trzech obszarach: Biznes, Komunikacja oraz Media i składa się z przedstawicielek i przedstawicieli agencji reklamowych i mediowych, firm technologicznych, mediów oraz marketerów. 

Do zgłaszania kandydatur zaproszone są osoby i firmy, które w poprzednich edycjach konkursu Innovation zdobyły nominacje lub nagrody. Można zgłaszać siebie, osoby z własnej organizacji oraz osoby z innych firm  

Zgłaszana kandydatka lub kandydat nie musi mieć wcześniejszych nominacji ani nagród w konkursie Innovation. Organizatorzy zachęcają do budowania różnorodnych składów jury, zarówno pod względem reprezentowanych firm, jak i płci. 

Zgłoszenia przyjmowane są za pośrednictwem platformy konkursowej do 24 kwietnia 2026 r. 

Szczegóły dostępne są na stronie: innovation.sar.org.pl/artykuly/zgloszenia-do-jury-innovation-2026.

Kluczowe daty konkursu

Zgłoszenia do konkursu Innovation 2026 będą przyjmowane od 8 czerwca do 11 września 2026 roku. 

Obrady jury zaplanowano na 20 października 2026 roku. 

Laureaci zostaną ogłoszeni podczas uroczystej Gali Innovation, która odbędzie się w listopadzie w warszawskim Multikinie, w ramach konferencji Imagination Day. 

Ranking Marketing Master by SAR

Podczas Gali zostaną również ogłoszone wyniki trzeciej edycji rankingu Marketing Master by SAR. Ranking opiera się na wynikach trzech najważniejszych konkursów branżowych w Polsce: Effie Poland, KTR oraz Innovation. 

Zestawienie powstaje na podstawie sumy punktów zdobytych przez marki i marketerów w tych konkursach, dzięki czemu pokazuje najbardziej wszechstronne i konsekwentne osiągnięcia w obszarze marketingu – od efektywności, przez kreatywność, po innowacyjność. 

Ranking ma na celu wyróżnienie tych, którzy skutecznie łączą różne kompetencje i wyznaczają nowe standardy w branży.

To ważne wyróżnienie zarówno dla samej jurorki, jak i dla polskiej branży komunikacji marketingowej. Obecność przedstawicielki z Polski w międzynarodowym jury Cannes Lions potwierdza ważną pozycję naszego rynku oraz kompetencje doceniane na globalnej scenie kreatywnej.

Tegoroczna edycja Cannes Lions International Festival of Creativity odbędzie się w dniach 22–26 czerwca 2026 roku.

Żabka od lat buduje swoją pozycję lidera modelu modern convenience, łącząc maksymalną wygodę zakupów z nowoczesnymi rozwiązaniami technologicznymi, w tym w ekosystemie aplikacji Żappka, z której korzysta już ponad 10 mln użytkowników.

– Stawiamy na budowę spójnego ekosystemu, w którym płatność i korzyści lojalnościowe będą naturalną częścią codziennych zakupów. Będziemy rozwijać platformę usług finansowych Żappka Pay tak, aby klient mógł korzystać z niej zarówno w naszych sklepach, jak i poza siecią – w miejscach akceptujących karty Visa. Partnerstwo z PKO Bankiem Polskim pozwala nam połączyć możliwości ekosystemu Grupy Żabka z kompetencjami największej instytucji finansowej w kraju, by sprawnie zbudować rozwiązanie gotowe do wdrożenia na szeroką skalę – mówi Wojciech Krok, managing director, Żabka Future.

Celem rozwiązania Żappka Pay jest umożliwienie klientom skorzystania z przystępnych, transparentnych płatności, połączonych z dostępem do dodatkowych benefitów w aplikacji Żappka – również w miejscach akceptujących karty Visa poza siecią Żabka. Strategiczna współpraca z liderem sektora bankowego w Polsce – PKO Bankiem Polskim zapewnia bezpieczeństwo produktu finansowego. Podmiotem odpowiedzialnym za technologię płatniczą jest Visa, a za wydanie karty – Planet Pay.

Strategiczne partnerstwo

Współpraca z Grupą Żabka wpisuje się w strategię PKO Banku Polskiego, której jednym z kluczowych filarów jest budowa ekosystemów – czyli realnej obecności banku w codziennych zakupach i usługach klientów. Docelowe partnerstwo PKO Banku Polskiego i Grupy Żabka zostało zaprojektowane z myślą o dużej skali – milionach użytkowników aplikacji oraz ogólnopolskim zasięgu.

– Rok 2025 był dla nas najmocniejszy w historii. W naszej strategii jesteśmy skuteczni. Osiągnęliśmy dwucyfrowe wzrosty w bankowości detalicznej oraz rekordowy NPS, który potwierdza doskonałe doświadczenia i wartość, jaką dostarczamy klientom. To właśnie te kompetencje, w połączeniu z naszą technologiczną sprawnością i skalą działania, pozwalają nam skutecznie współpracować z liderami swoich rynków, takimi jak Allegro, a teraz niekwestionowanym liderem modelu modern convenience  – Grupą Żabka – mówi Tomasz Pol, wiceprezes PKO Banku Polskiego odpowiedzialny za Obszar Bankowości Detalicznej i Firm.

Współpraca z Visa i Planet Pay

Karta płatnicza będzie wydana przez Planet Pay, a technologię płatniczą zapewnia Visa.

– Visa ewoluowała daleko poza karty płatnicze – jesteśmy firmą technologiczną, która tworzy infrastrukturę napędzającą nowoczesny handel i znajduje się w samym centrum płatności. Dzięki naszej skali, historii innowacji, zaawansowanej infrastrukturze i wieloletniej współpracy z partnerami, takimi jak Planet Pay, możemy dziś razem z PKO BP i Grupą Żabka budować nowoczesny ekosystem płatniczy. To przykład partnerstwa, w którym bank, partner technologiczny i firma spoza tradycyjnego świata finansów wspólnie tworzą realną wartość dla klientów – komentuje Mateusz Oleksy, dyrektor generalny Visa w Polsce.

– Siłą Planet Pay jest połączenie doświadczenia w obszarze wydawnictwa kart, znajomości rynku płatniczego i zdolności do sprawnego wdrażania produktów tworzonych wspólnie z partnerami. Dzięki temu możemy wspierać marki, które chcą wejść w usługi finansowe z rozwiązaniem nowoczesnym, bezpiecznym i dobrze osadzonym w codziennych potrzebach użytkownika. Wspólny projekt z Grupą Żabka, Visa i PKO Bankiem Polskim to kolejny krok w budowaniu praktycznych usług finansowych – powiedziała Weronika Chrzanowska-Ziółkowska, wiceprezes zarządu Planet Pay.

Współpraca Grupy Żabka, PKO Banku Polskiego oraz Visa i Planet Pay stanowi kolejny krok w kierunku budowy nowoczesnego ekosystemu usług, w którym zakupy, płatności i usługi finansowe są zintegrowane w jednym wygodnym doświadczeniu dla klientów.

Konkurs KTR to święto kreatywności i twórczej odwagi, które docenia wyrazistą komunikację, niestandardowe i przełamujące konwencję idee oraz aktualność użytych narzędzi, mediów i tematów. Od 23 lat poszerza granice kreatywności. Niezmiennie zaprasza do grona twórców spoza branży oraz docenia nowe trendy, dzięki czemu trafiają do niego prace coraz ciekawsze, mądre i zaskakujące. 

– Tegoroczna edycja KTR przynosi kilka ważnych zmian, przygotowanych przez zarząd po uważnym wsłuchaniu się w głos środowiska. Wprowadziliśmy nowe kategorie, które dają pracom większą szansę na precyzyjną ocenę w kluczowych obszarach. Zwiększyliśmy też liczbę składów jurorskich, umożliwiając bardziej efektywne dyskusje. Nowy język wizualny KTR pozwoli pokazać najbardziej kreatywne polskie realizacje w świeżym świetle. To dopiero początek nowości, nad którymi pracujemy. Przed nami naprawdę ekscytujący rok KTR – powiedział Michał Sęk, przewodniczący Zarządu KTR.

Nowością jest kategoria Engagement, gdzie można zgłaszać kampanie z obszaru: PR, Direct, Media, Real Time response, E-commerce, Social & Creators.

– Engagement powstał po to, żeby lepiej uchwycić zmianę, która od dawna dzieje się w reklamie. Dziś liczy się nie tylko to, co marka komunikuje, ale też to, czy potrafi zamienić uwagę w udział, rozmowę, doświadczenie albo działanie. W tej kategorii chcemy nagradzać właśnie te działania, które uruchamiają ludzi, media i kulturę – tłumaczy Justyna Sztengreber, przewodnicząca kategorii Engagement.

Tegorocznej edycji będzie przewodniczyło 10 osób odpowiedzialnych za kategorie:

• Communication – Martin Winther, Chief Creative Officer, Webtalk
• Creative Strategy – Ela Twardowska, Chief Strategy Officer, Ogilvy
• Entertainment – Michał Desowski, Deputy Creative Director, TBWA Warszawa (ex-DDB)
• Technology – Jan Ożarowski, Creative Strategist | Partner, Lens That
• Engagement – Justyna Sztengreber, Dyrektorka Marketingu, członkini zarządu / Założycielka – Lisek.app / Serca
• For Good – Albert Stęclik, Creative Director + Founder, Kierunek Kreatywny
• Design – Patryk Hardziej, Designer & Researcher, Hardziej Studio
• Ilustracja – Gosia Stolińska, Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie 
• Fotografia – Paweł Fabjański, Twórca wizualny, Shootme
• Audio/Video – Magda Olak, Founder & Producer, TANK

Razem z przewodniczącymi prace będzie oceniało prawie 100 osobowe jury złożone z ekspertek i ekspertów reprezentujących agencje, klientów, domy produkcyjne, designerów, fotografów, ilustratorów oraz twórców działających w obszarze entertainment.

Zwycięzców poznamy podczas Gali KTR, 8 września.

Projekty nagrodzone w Konkursie KTR będą uwzględnione w rankingu Marketing Masters by SAR, wyróżniającego najlepsze marketerki i marketerów, którzy przyczyniają się do rozwoju branży.

Perfo-marketing: nieskończona skala możliwości

Konkurs Performance Marketing Diamonds EU od lat wyznacza kierunki rozwoju rynku, nagradzając najbardziej efektywne kampanie, zespoły i marki. W 2026 roku jeszcze wyraźniej widać, że branża osiąga nowy poziom dojrzałości – oparty na zaawansowanej analityce, automatyzacji i kreatywnym podejściu do danych. Symbolika nieskończoności trafnie oddaje charakter współczesnego performance marketingu – skalowalnego, elastycznego i nieustannie ewoluującego. To właśnie ta edycja jest absolutnie rekordowa – zarówno pod względem liczby zgłoszeń, jak i ich jakości. Wysokie średnie ocen przyznanych przez Jury jasno pokazują, jak wysoki jest poziom tegorocznych projektów. To nie tylko liczby – to wyraźny sygnał dynamicznego wzrostu całej branży oraz rosnącego znaczenia działań efektywnościowych w e-commerce. Tegoroczne zgłoszenia wyróżnia także wyjątkowo innowacyjne, często przełomowe podejście do strategii, technologii i wykorzystania danych.

Pełen obraz rynku znajduje odzwierciedlenie w obszarach konkursowych, które w tej edycji obejmują: Performance & Affiliate Marketing, Creative & Content Performance oraz Strategy Performance. Zwycięzców poznamy także w kategoriach głównych: B2B Campaign of the Year oraz B2C Campaign of the Year. Dodatkowo przyznane zostaną prestiżowe wyróżnienia dla liderów rynku: Performance and/or Affiliate Agency of the Year oraz Performance Brand of the Year.

Najbardziej wyczekiwanym momentem pozostaje ogłoszenie laureata Grand Prix – nagrody dla projektu wybitnego, który nie tylko osiąga ponadprzeciętne wyniki, ale definiuje kierunek rozwoju całej branży.

Finał coraz bliżej: czas na wyłonienie liderów

Obserwowanie konkursu Performance Marketing Diamonds EU to dziś coś więcej niż śledzenie trendów – to dostęp do najbardziej zaawansowanych i dopracowanych strategii na rynku. Dla nominowanych firm to moment oczekiwania, ale też potwierdzenie ich miejsca w elitarnym gronie liderów cyfrowej transformacji.

Laureatów tegorocznej edycji poznamy podczas uroczystej Gali wręczenia nagród, która odbędzie się w wyjątkowej scenerii – w Hotel Mikołajki Leisure & SPA, położonym na wyspie, często nazywanym „hotelem na wodzie”. Starannie wyselekcjonowane grono gości, dopracowana oprawa i unikalna lokalizacja stworzą przestrzeń, w której spotykają się liderzy rynku, innowatorzy i twórcy najbardziej efektywnych kampanii w Europie.

Integralną częścią wydarzenia są Open Days – format stanowiący istotny element edukacji branży, skoncentrowany na wymianie wiedzy, doświadczeń oraz praktycznych kompetencji niezbędnych w dynamicznie rozwijającym się świecie e-commerce i marketingu cyfrowego.

Szczegóły programu Open Days dostępne są tutaj.

Już wkrótce poznamy zwycięzców, którzy wyznaczają nowe standardy efektywności i innowacji w performance marketingu – i jak diamenty, pozostaną symbolem jakości na lata.

Pełna lista nominowanych dostępna jest pod linkiem – zapraszamy do jej odkrycia i poznania projektów, które już dziś definiują przyszłość rynku.