45AI, AI-native agencja kreatywno-produkcyjna w Polsce, zrealizowała w pełni autorską kampanię w modelu hybrydowym – łączącym możliwości sztucznej inteligencji z wiedzą i talentem zespołów kreatywnych. Mowa o kampanii dla marki Betclic, marki, która konsekwentnie inwestuje w nowoczesną komunikację oraz sponsoring sportu. Kampania prowadzona jest pod hasłem „Możesz wygrywać jeszcze więcej”.
Projekt promuje unikalną ofertę Betclic – „Gra bez podatku”, „Multiboost” oraz „Bezpieczny wynik” – i został zrealizowany w całości z wykorzystaniem narzędzi AI od strategii, przez kreację, po produkcję finalnych materiałów. Hybrydowy proces twórczy połączył potencjał technologii z doświadczeniem ekspertów z obszaru komunikacji, w tym ze wsparciem zespołu kreatywnego McCANN Poland, pozwalając wyjść poza ramy tradycyjnych realizacji i stworzyć kontent, który w klasycznym modelu byłby niemożliwy do zrealizowania – zarówno pod względem koncepcji, jak i budżetu.
Przedstawienie meczu piłkarskiego w pełnej dynamice okazało się ogromnym wyzwaniem. Realistyczne ruchy zawodników, złożona fizyka gry oraz tempo akcji wymagały wykorzystania pełnego wachlarza możliwości generatywnej sztucznej inteligencji. W produkcji użyto wszystkich wiodących modeli AI – zarówno graficznych (MidJourney, Flux, Google Nano Banana, Seedream, Runway), jak i wideo (Veo3, Kling 2.1/2.5, Wan 2.2/2.5, Ray3, MiniMax Hailuo 02).
Każdy element dźwiękowy w reklamie – od efektów, przez ambient, aż po specjalnie stworzoną na potrzeby kampanii piosenkę – został również w całości wygenerowany przez AI. W procesie przygotowania reformatów wykorzystano rewolucyjną technikę outpaintingu wideo, dzięki której nie trzeba było ciasno kadrować ujęć do formatu 4:5 – puste przestrzenie zostały inteligentnie „dorysowane” i zanimowane przez AI.
Cały proces był w pełni kontrolowalny – na każdym etapie klient mógł wprowadzać zmiany w już przygotowanych ujęciach i testować nowe wersje. To pokazuje, jak elastyczna i kreatywna stała się produkcja AI – ograniczona dziś jedynie przez wytyczne marki i obowiązujące regulacje prawne. Czasy, w których AI nie pozwalał na edycję czy precyzyjne sterowanie wynikiem, minęły bezpowrotnie. W efekcie powstała dynamiczna, napakowana adrenaliną AI reklama, jakiej w Polsce jeszcze nie widzieliśmy.
– W 45AI wierzymy, że przewaga w pracy kreatywnej wynika z połączenia technologii i ludzkiej kreatywności. Tym razem chcieliśmy sprawdzić, czy jesteśmy w stanie opowiedzieć emocje meczu piłkarskiego w sposób zupełnie nowy, przy użyciu wyłącznie narzędzi AI. Wymagało to odwagi, testowania kilkudziesięciu modeli i nieustannego iterowania, ale też dawało ogromną swobodę twórczą. Co najważniejsze, proces był w pełni transparentny – klient na bieżąco uczestniczył w każdej decyzji kreatywnej. To dowód, że współczesna produkcja AI może być zarówno kontrolowalna, jak i niesamowicie ekspresyjna – mówi Maciej Dobrodziej, partner 45AI. – Ale żadne narzędzie nie miałoby znaczenia bez wyjątkowego ludzkiego pierwiastka, bez zespołu agencji i zaufania klienta. To właśnie to sprawiło, że technologia stała się środkiem do stworzenia angażującego i emocjonalnego kontentu – dodaje.
– W naszej strategii marketingowej zawsze szukamy nowych ścieżek i rozwiązań. Mocno wierzymy w AI jako narzędzie, które już dziś daje zupełnie nowe możliwości, również w zakresie kreacji i komunikacji. Liczę, że nowa kampania pokaże, jak wiele możemy osiągnąć dzięki współpracy ludzi i AI, ale też zyska uznanie i sympatię odbiorców – powiedział Bartłomiej Płoskonka, country manager Betclic Polska
Kampania „Możesz wygrywać jeszcze więcej” obejmuje materiały video oraz kreacje graficzne do działań online. To projekt, który otwiera nowy etap w podejściu 45AI do współpracy z markami – łącząc technologię z ludzką ekspertyzą, a strategię z kreatywnością w jednym, zintegrowanym procesie, zapowiadając kolejne realizacje w Polsce i na rynkach międzynarodowych.
