Marka wzmacnia najbardziej rozpoznawalne elementy

Odświeżony system mocniej eksponuje symbole od lat związane z Coca-Colą. Wśród nich znalazły się czerwono-biała kolorystyka, wstęga Dynamic Ribbon, kwadrat Arden Square oraz charakterystyczny logotyp zapisany krojem Spencerian. Firma wykorzysta je na opakowaniach, w punktach sprzedaży, na urządzeniach i w kanałach cyfrowych.

Coca-Cola chce, aby materiały marki zachowywały ten sam charakter niezależnie od kraju i miejsca kontaktu z konsumentem. Arnab Roy, prezes globalnej kategorii Coca-Cola, podkreśla, że firma opiera nowy system na elementach, które odbiorcy już znają. Marka chce jednak przedstawiać je w bardziej przejrzysty i spójny sposób.

Osobne oznaczenia Coca-Cola Zero Cukru

Zmieni się również wygląd Coca-Cola Zero Cukru. Projekt mocniej nawiąże do dziedzictwa podstawowego wariantu napoju, ale zachowa własne wyróżniki. Na opakowaniach pojawi się większy napis „Zero Cukru”, a na puszkach bardziej widoczna czarna wstęga Dynamic Ribbon.

Butelki PET Coca-Cola Zero Cukru otrzymają czarne nakrętki. Rapha Abreu, globalny wiceprezes ds. designu w The Coca-Cola Company, zaznacza, że jeden system identyfikacji ma zapewnić konsumentom rozpoznawalne doświadczenie marki na całym świecie.

Coca-Cola uruchomiła także nowe Brand Center oraz narzędzia Design Intelligence. Skorzystają z nich wewnętrzne zespoły projektowe i marketingowe firmy oraz współpracujące z nią agencje. Rozwiązania mają wspierać jakość projektów, zarządzanie identyfikacją oraz przestrzeganie wspólnych zasad.

Firma nie podała terminu zakończenia wdrażania nowego systemu. Coca-Cola zachowuje dotychczasowe symbole marki, ale zwiększa ich widoczność w poszczególnych kanałach. Zmiany mają zapewnić spójniejszy wygląd materiałów na wszystkich rynkach.

Popularność narzędzi wykorzystujących sztuczną inteligencję nadal dynamicznie rośnie. Według danych Gemius już w październiku 2025 roku z ChatGPT korzystało 10,2 mln internautów w Polsce, czyli co trzeci użytkownik internetu w kraju. Jednocześnie liczba aktywnych użytkowników ChatGPT na świecie przekroczyła miliard miesięcznie, dzięki czemu stał się on najszybciej rozwijającą się aplikacją tego rodzaju na świecie.

Dzięki udostępnieniu Płatności powtarzalnych BLIK użytkownicy mogą wygodnie opłacać subskrypcje usług OpenAI bez konieczności każdorazowego ręcznego inicjowania płatności. Usługę Płatności powtarzalnych BLIK aktywuje się tylko raz, a kolejne należności są pobierane automatycznie zgodnie z harmonogramem subskrypcji. Użytkownicy zachowują przy tym pełną kontrolę nad swoimi zobowiązaniami – mogą sprawdzać aktywne subskrypcje i zarządzać nimi bezpośrednio w aplikacji bankowej.

– Coraz więcej usług cyfrowych funkcjonuje dziś w modelu subskrypcyjnym. Cieszy nas, że Płatności Powtarzalne BLIK wspierają użytkowników tam, gdzie są na co dzień i odpowiadają na potrzeby związane z wygodnym korzystaniem z nowoczesnych usług online. Udostępnienie tej metody płatności dla użytkowników OpenAI pokazuje, że BLIK staje się naturalnym sposobem opłacania usług cyfrowych, z których Polacy korzystają regularnie. Co ważne, subskrypcja opłacana BLIKIEM to nie tylko wygoda podczas inicjowania płatności, ale również pełen komfort związany z zarządzaniem nią w aplikacji bankowej – mówi Magdalena Kubisa, dyrektorka rozwoju biznesuw Polskim Standardzie Płatności, operatorze BLIKA.

Płatności powtarzalne BLIK są jedną z najszybciej rozwijających się usług w ekosystemie BLIKA. Tylko w pierwszym kwartale 2026 roku użytkownicy zrealizowali za ich pośrednictwem ponad 1,5 mln transakcji o łącznej wartości przekraczającej 100 mln zł. Oznacza to wzrost liczby operacji o 127 proc. rok do roku oraz niemal trzykrotny wzrost ich wartości.

Udostępnienie usługi użytkownikom OpenAI stanowi również ważny krok w rozwoju współpracy pomiędzy BLIKIEM a Stripe. Integracja otwiera nowe możliwości wdrożenia Płatności powtarzalnych BLIK przez kolejne firmy korzystające z globalnej infrastruktury płatniczej Stripe.

Płatności Powtarzalne BLIK są obecnie dostępne dla klientów 8 banków w Polsce – PKO BP, Bank Millennium, ERSTE Bank Polska, ING Bank Śląski, Alior Bank, Nest Bank, Credit Agricole oraz Banki Spółdzielcze SGB – i mogą być wykorzystywane do opłacania usług cyfrowych, subskrypcji, abonamentów oraz innych regularnych zobowiązań. Lista sprzedawców i usługodawców udostępniających Płatności powtarzalne BLIK jest stale rozszerzana.

Informacja o wykorzystaniu AI

Użytkownik może otworzyć nową sekcję przez menu z trzema kropkami lub ikonę informacji widoczną przy reklamie. Panel wskaże, czy generatywna AI stworzyła lub edytowała daną reklamę. Google udostępnia tę funkcję użytkownikom na całym świecie.

Firma automatycznie oznaczy w panelu Moje centrum reklam każdą reklamę stworzoną za pomocą narzędzi Google wykorzystujących generatywną AI. Reklamodawcy, którzy korzystają z zewnętrznych platform, otrzymają osobną opcję zgłoszenia udziału sztucznej inteligencji. Google chce w ten sposób ułatwić firmom informowanie o wykorzystaniu AI i dostosowanie się do nowych standardów branżowych.

Dodatkowe etykiety na reklamach

Zgodnie z lokalnymi wymogami dodatkowa etykieta może pojawić się także bezpośrednio na reklamie. Google może dodać ją automatycznie. Reklamodawca może również samodzielnie włączyć takie oznaczenie.

Nowe funkcje uzupełniają wcześniejsze działania firmy. Google wprowadza już niewidoczne dla oka oznaczenia, takie jak SynthID, do materiałów tworzonych przez swoje narzędzia wykorzystujące generatywną AI. W 2023 roku koncern wprowadził także obowiązek informowania o syntetycznych lub cyfrowo zmodyfikowanych treściach w reklamach wyborczych.

Dotychczasowe zasady pozostają bez zmian

Google podkreśla, że nadal stosuje procedury weryfikacji reklamodawców i udostępnia informacje o podmiotach odpowiedzialnych za emisję reklam. Firma nadal zabrania reklam, które wprowadzają użytkowników w błąd lub mają nieuczciwy charakter. Zakaz obowiązuje niezależnie od tego, czy reklamodawca wykorzystał sztuczną inteligencję.

Nowe funkcje stanowią kolejny element działań Google na rzecz większej przejrzystości wykorzystania AI. Użytkownicy zyskają łatwiejszy dostęp do informacji o sposobie przygotowania reklamy. Reklamodawcy otrzymają natomiast narzędzia, które ułatwią im oznaczanie treści stworzonych lub zmodyfikowanych przez generatywną sztuczną inteligencję.

Nowy model w Meta AI

Meta przedstawia Muse Image jako kreatywnego asystenta, który lepiej rozumie złożone polecenia i tworzy obrazy na podstawie prostych opisów. Użytkownik może zacząć od pustego promptu albo pracować na istniejącym zdjęciu. Model łączy kilka fotografii w jedną kreację, usuwa niechciane osoby z tła, poprawia elementy obrazu i generuje grafiki z czytelnym tekstem.

Meta podaje, że Muse Image działa w parze z Muse Spark. Model planuje układ obrazu, korzysta z aktualnego kontekstu z sieci i łączy kilka wizualnych odniesień naraz. W praktyce użytkownik może połączyć selfie ze zdjęciem z wakacji, stworzyć własną pocztówkę, umieścić zwierzę w znanym obrazie albo przygotować infografikę.

Kreacje w aplikacjach Meta

Muse Image zasila też nowe narzędzia kreatywne w aplikacjach Meta. Na Instagramie Meta udostępnia ponad 30 efektów AI do Stories, a na WhatsAppie użytkownicy mogą generować obrazy w rozmowach z Meta AI. Firma zaznacza, że funkcje startują w ograniczonej liczbie krajów, a kolejne lokalizacje pojawią się później.

Meta AI otrzymuje również panel z gotowymi podpowiedziami. Presety mają pomagać użytkownikom zacząć pracę nad grafiką, np. odnowić stare rodzinne zdjęcie, sprawdzić nową fryzurę albo przerobić własny wizerunek na postać w stylu claymation lub bohatera gry 16-bitowej. Użytkownicy mogą też nanosić poprawki bezpośrednio na obrazie, ponieważ funkcja edycji pozwala zakreślać, szkicować i opisywać zmiany na zdjęciu.

Zakupy i reklamy z nowym modelem

Muse Image ma również wspierać zakupy w Meta AI. Użytkownik może zrobić zdjęcie pokoju i poprosić Meta AI o zmianę aranżacji z użyciem realnych produktów z sieci albo Facebook Marketplace. W trybie Meta AI Shopping model pokazuje też produkty z katalogów firm w przestrzeni klienta, a następnie pozwala porównać warianty, doprecyzować styl lub przejść do zakupu na stronie marki.

Dla firm oznacza to możliwość pokazania produktów w domu potencjalnego klienta, a nie tylko na standardowej fotografii produktowej. Meta podkreśla, że rozwiązanie korzysta z tej samej infrastruktury danych produktowych, która wspiera wyniki reklam. W najbliższych tygodniach Muse Image ma też zasilić generowanie wariantów obrazów w Advantage+ creative.

Meta podaje, że z przynajmniej jednego jej generatywnego narzędzia reklamowego korzysta ponad 8 mln reklamodawców. Pierwsi testerzy wariantów opartych na Muse Image zwracali uwagę na wyższą jakość kreacji, fotorealizm i lepsze zachowanie wyglądu produktu. To ważny element dla marek, które w reklamach pokazują konkretne produkty z katalogu.

Meta zapowiada dalsze wdrażanie Muse Image w kolejnych krajach oraz na następnych powierzchniach, w tym na Facebooku i Messengerze. Codzienne korzystanie z Meta AI z Muse Image ma być bezpłatne, a większe możliwości tworzenia firma oferuje w ramach planów subskrypcyjnych. Spółka rozwija też Muse Video, dlatego generowanie obrazów traktuje jako pierwszy etap szerszego planu budowy nowych narzędzi kreatywnych.

Trzy style oprawek i 26 wariantów

Meta Glasses debiutują w trzech stylach oprawek. Meta Adventurer ma prostokątny kształt i będzie dostępny w rozmiarach Standard oraz Large. Meta Fury stawia na wyrazistszą formę, a Meta Glasses by Kylie to smukła, owalna oprawka inspirowana stylem Kylie Jenner.

Firma podkreśla, że okulary mają pasować do różnych twarzy, nastrojów i okazji. Dlatego przygotowała szeroką paletę kolorów oraz soczewek. W ofercie pojawią się m.in. Classic Black, Classic Tortoise, Racing Green, Linen, Merlot, Mahogany i Sandstone. EssilorLuxottica opracowała dla nich szkła przeciwsłoneczne, Transitions, polaryzacyjne i przezroczyste.

Łącznie Meta zapowiada 26 wariantów nowych okularów. Meta Glasses są również kompatybilne z soczewkami korekcyjnymi. Nowa usługa Rx Lens Swap pozwala klientom dodać takie soczewki u wybranego optyka po zakupie okularów bez utraty gwarancji.

AI, audio i nagrywanie bez użycia rąk

Meta Glasses mają oferować dostęp do Meta AI przez dedykowany przycisk akcji. Użytkownik może użyć go do uruchomienia asystenta lub przypisać do niego wybraną funkcję. Okulary otrzymały także otwarte głośniki, które umożliwiają prowadzenie rozmów, słuchanie muzyki, podcastów i audiobooków bez zakrywania uszu.

Urządzenia wyposażono również w zestaw mikrofonów z redukcją szumu wiatru. Meta wskazuje, że ma to poprawić jakość rozmów, wiadomości i sterowania głosem. Okulary umożliwiają też robienie zdjęć i nagrywanie wideo bez użycia rąk. Firma dodaje, że użytkownicy otrzymają ustawienia prywatności oraz wbudowane zabezpieczenia dotyczące osób znajdujących się w pobliżu.

Same okulary mają działać ponad 8 godzin na baterii. Do zestawu dołączono składane etui ładujące, które ma zapewniać do 40 godzin dodatkowej pracy. Meta wprowadza też Meta Glasses Charging Stand, czyli podstawkę ładującą kompatybilną z większością okularów AI z portfolio firmy.

Muse Spark w okularach od pierwszego dnia

Nowe Meta Glasses będą pierwszymi okularami AI firmy, które od startu korzystają z Meta AI opartego na modelu Muse Spark. To pierwszy model z Meta Superintelligence Labs, przygotowany specjalnie z myślą o produktach firmy. Meta zapowiada, że ta wersja asystenta lepiej rozumie obraz widziany przez użytkownika i ma pomagać w codziennych zadaniach.

Firma wskazuje przykłady związane ze sportem, rekomendacjami restauracji, budowaniem zdrowych nawyków, zarządzaniem kalendarzem i obsługą dnia bez sięgania po telefon. Meta podaje, że Muse Spark jest już dostępny także w okularach Ray-Ban Meta i Oakley Meta w USA oraz Kanadzie. Firma zapowiada dalsze aktualizacje oprogramowania i nowe funkcje.

Wśród nowości pojawi się funkcja dynamic photo. Okulary automatycznie wykonają kilka ujęć i zasugerują najlepsze zdjęcie, a użytkownik nadal będzie mógł sam wybrać kadr do udostępnienia. Meta zapowiada też nawigację pieszą dla okularów bez wyświetlacza oraz obsługę 14 nowych języków w funkcji live translation, w tym japońskiego, chińskiego mandaryńskiego, hindi i koreańskiego.

Meta podaje, że okulary są dostępne na Meta.com oraz u wybranych partnerów, m.in. Lenscrafters, Sunglass Hut, Best Buy i Amazon. Klienci mogą także odwiedzić Meta Lab albo sprawdzić dostępność wybranego modelu w sklepach na stronie produktu.

Nowa linia pokazuje, że Meta rozwija okulary jako codzienny interfejs do korzystania z AI, a nie tylko gadżet do zdjęć i wideo. Współpraca z EssilorLuxottica ma połączyć technologię z modowym formatem produktu. Kolekcja sygnowana przez Kylie Jenner dodatkowo wzmacnia lifestyle’owy charakter premiery i kieruje ją także do osób, dla których wygląd oprawek ma takie samo znaczenie jak funkcje urządzenia.

Live Video Ads trafią na Instagram

Meta udostępni Live Video Ads na Instagramie i rozszerzy globalną dostępność tego rozwiązania na Facebooku. Firmy będą mogły promować transmisje na żywo, docierać do nowych odbiorców i wspierać sprzedaż podczas streamów. W Stanach Zjednoczonych Meta współpracuje w tym obszarze z platformami CommentSold, Firework, LiveMeUp, Sprii i TalkShopLive.

Sprzedawcy korzystający z tych platform będą mogli przekształcać wybrane transmisje na żywo w reklamy docierające do nowych klientów. Na Facebooku marketerzy mogą połączyć Live Video Ads z narzędziami Live Shopping Tools. Odbiorcy mogą przeglądać produkty, sprawdzać ich ceny i odkrywać towary dostępne do zakupu bez opuszczania transmisji.

Meta rozszerza program afiliacyjny

Firma rozwija również program partnerów afiliacyjnych Facebooka. Meta rozszerza go o Flipkart w Indiach oraz Mercado Libre w Brazylii i Meksyku. Wkrótce udostępni także Lazadę twórcom Facebooka w Azji oraz Flipkart twórcom Instagrama w Indiach.

Twórcy mogą połączyć konta afiliacyjne z Facebookiem i Instagramem, a następnie dodawać linki do produktów bezpośrednio do swoich materiałów. Otrzymują prowizję, gdy odbiorca kupi produkt za pośrednictwem ich publikacji. Twórcy z 22 krajów mogą już dodawać na Instagramie linki afiliacyjne lub oznaczać produkty z katalogów firm.

Firmy mogą udostępniać swoje katalogi twórcom, którzy wyszukują i oznaczają wybrane produkty. Linki afiliacyjne kierują odbiorców do konkretnych ofert. Twórcy mogą wykorzystywać je w rolkach oraz postach publikowanych w aktualnościach.

Wirtualne karty i nowe wykorzystanie danych produktowych

Latem Meta rozpocznie wdrażanie na Facebooku i Instagramie rozwiązania zakupowego opartego na wirtualnych kartach. Kupujący skorzystają z tymczasowego, jednorazowego numeru wygenerowanego na podstawie istniejącego konta Mastercard lub Visa. Sprzedawca nie otrzyma bezpośrednio danych właściwej karty klienta.

Meta przedstawia tę funkcję jako sposób na zwiększenie bezpieczeństwa transakcji oraz zaufania klientów do zakupów. Firma wdraża rozwiązanie we współpracy z Mastercard i Visa.

Meta zmieni również sposób wykorzystania danych produktowych w kampaniach sprzedażowych. Dane takie jak nazwa produktu, cena, dostępność i opis staną się podstawowym elementem wszystkich kampanii Sales. Reklamodawca przekaże systemowi katalog produktów oraz materiały kreatywne, a system reklamowy Meta przygotuje reklamę dopasowaną do konkretnego odbiorcy w czasie rzeczywistym.

Dane produktowe mają także zasilać inne rozwiązania zakupowe Meta. Produkty reklamodawców mogą pojawiać się w trybie Meta AI Shopping, który jest dostępny dla użytkowników aplikacji Meta AI w Stanach Zjednoczonych, w rekomendacjach Business Agents oraz w oznaczeniach produktów dodawanych przez twórców do rolek.

Według Meta 3,5 mld osób codziennie doświadcza zmiany sposobu odkrywania i kupowania produktów w aplikacjach firmy. Użytkownicy trafiają na oferty w oglądanych treściach, materiałach twórców oraz prowadzonych rozmowach. Podczas Cannes Lions 2026 Meta ma pokazać, jak nowe rozwiązania łączą się z szerszym systemem opartym na AI, który ma zwiększać zwrot z inwestycji firm.

Firmy dostaną agenta AI

Meta podaje, że ponad milion firm korzysta już z Meta Business Agent w WhatsAppie i Messengerze. Narzędzie ma odpowiadać klientom przez całą dobę i wspierać firmy w obsłudze zapytań, rekomendowaniu produktów oraz prowadzeniu sprzedaży. Według Meta każdego dnia użytkownicy prowadzą ponad miliard aktywnych wątków z firmami w WhatsAppie, Messengerze i Instagramie.

Firma rozszerza dostęp do Business Agent na przedsiębiorstwa różnej wielkości na świecie. Meta zapowiada, że agenta można skonfigurować w kilka minut albo podłączyć do istniejącej infrastruktury firmowej. Narzędzie ma odpowiadać w lokalnych językach klientów oraz komunikować się tonem dopasowanym do danej marki.

Obsługa klienta, leady i sprzedaż

Meta Business Agent ma odpowiadać na pytania dotyczące konkretnej firmy, polecać produkty z katalogu, umawiać wizyty i kwalifikować przychodzące leady. Firma będzie mogła także określić moment, w którym rozmowę przejmie pracownik. Meta wskazuje również, że agent może pomagać w finalizacji sprzedaży.

Business Agent trafi także na Instagram. Na początku firmy będą mogły aktywować narzędzie bezpłatnie. W kolejnych miesiącach Meta planuje udostępnić agenta w ramach płatnych subskrypcji, z wariantami dla przedsiębiorstw różnej wielkości.

Platforma dla większych organizacji

Drugą nowością jest Meta Business Agent Platform. To platforma dla firm, które chcą tworzyć, dostosowywać i wdrażać agentów AI na większą skalę. Rozwiązanie ma łączyć się z setkami systemów, w tym z Shopify, Zendesk i Shopee, aby agenci mogli wykonywać działania w imieniu firmy.

Meta zapowiada, że większe organizacje otrzymają kontrolę nad zasadami działania agentów, zabezpieczenia oraz narzędzia do pomiaru efektów. Platforma ma działać razem z WhatsApp Business Platform. Firma deklaruje również wsparcie dla Messengera i Instagrama.

Asystent także dla zespołów

Business Agent ma pełnić nie tylko funkcję narzędzia do rozmów z klientami. Meta zapowiada poranne briefingi, które podsumują wiadomości pominięte w nocy i pokażą wnioski z prowadzonych wątków. Firma zaczyna od wybranych przedsiębiorstw korzystających z WhatsApp Business, Instagram Pro, Messengera i Meta Business Suite.

W przyszłości Meta chce rozszerzyć możliwości agenta o kolejne zadania. Wśród planowanych funkcji wymienia badania rynku, wskazywanie insightów produktowych, połączenie z narzędziami do zarządzania kalendarzem oraz analizę konkurencji. Meta zapowiada więc, że Business Agent ma z czasem wykraczać poza samą obsługę rozmów z klientami.

Co dalej

Meta chce także uprościć wyszukiwanie firm korzystających z Business Agent w WhatsAppie. Wkrótce użytkownicy mają znajdować takie firmy przez wpisanie ich nazwy w pasku wyszukiwania, a także przez udostępnienie numeru telefonu lub karty kontaktu w rozmowach z bliskimi. W ten sposób więcej klientów ma trafiać bezpośrednio do firm i otrzymywać szybką odpowiedź.

Uruchomienie Meta Business Agent i Meta Business Agent Platform pokazuje, że Meta rozwija narzędzia AI przede wszystkim w kanałach konwersacyjnych. Firma zaczyna od aplikacji, w których użytkownicy już kontaktują się z markami. Dla przedsiębiorstw nowe rozwiązania mogą oznaczać szybszą obsługę zapytań, większą personalizację rozmów i łatwiejsze prowadzenie sprzedaży w komunikatorach.

Twórcy mają powiedzieć, czego potrzebują

YouTube zapowiada, że konsultacje obejmą twórców i twórczynie działających w całej Unii Europejskiej. Platforma chce sprawdzić, jakie bariery napotykają osoby rozwijające swoją działalność w sieci oraz jakiego wsparcia potrzebują przy zakładaniu firm i rozwijaniu talentów.

Firma podkreśla, że europejski ekosystem twórców odgrywa coraz większą rolę w kulturze, mediach i gospodarce. Jednocześnie wiele osób tworzących treści w internecie nadal funkcjonuje w ramach, które nie zawsze odpowiadają realiom cyfrowego rynku. Konsultacje mają pomóc w lepszym opisaniu tych problemów i pokazaniu ich decydentom.

Raport trafi do polityków w UE

YouTube wskazuje, że inicjatywa nawiązuje do wcześniejszych konsultacji przeprowadzonych w Wielkiej Brytanii. Według platformy tamten proces pomógł zbudować dialog między twórcami a decydentami i stał się impulsem do dalszych działań.

Efektem europejskiego badania ma być szczegółowy raport. Dokument podsumuje potrzeby twórców, wskaże bariery rozwoju sektora i pokaże możliwe kierunki działań. YouTube chce, aby raport posłużył instytucjom unijnym oraz krajowym przy tworzeniu polityk dotyczących ekonomii twórców.

Ekonomia twórców chce silniejszego głosu

Platforma przekonuje, że twórcy cyfrowi coraz mocniej wpływają na europejską kulturę i handel. Konsultacje mają dać tej grupie większy wpływ na rozmowę o przyszłości cyfrowego rynku w Europie.

Dla twórców oznacza to szansę na pokazanie problemów, które często pozostają poza główną debatą regulacyjną. YouTube liczy, że zebrane dane pomogą lepiej dopasować przepisy i programy wsparcia do realnych potrzeb sektora.

Centralnym elementem akcji jest dedykowany landing page, na którym rodzice i opiekunowie mogą zamówić spersonalizowane wideożyczenia dla dziecka od Emmy i Annabelle – bohaterek serialu „BABY born”. Wystarczy wybrać jedną z trzech kategorii wiadomości, podać imię dziecka i uzupełnić formularz kontaktowy, aby otrzymać link do dedykowanego filmiku wysłany na adres e-mail.

Do wyboru są trzy tematy życzeń: „Urodziny”, czyli wyjątkowa wiadomość na dzień urodzin, „Dobranoc”, która pomaga zamienić wieczorny rytuał w magiczny moment, oraz „Mycie ząbków”, pokazujące, że codzienna higiena może stać się przygodą. Dzięki temu bohaterki znane z serialu „BABY born” mogą towarzyszyć dzieciom w ważnych i codziennych chwilach.

Integralną częścią kampanii jest również konkurs realizowany na stronie babyborn.com.pl/konkurs. Użytkownicy, którzy zamówią wideożyczenia, mogą zaznaczyć odpowiednią opcję w formularzu i odpowiedzieć kreatywnie na pytanie związane z wybraną kategorią życzeń. Nagrodami są urodzinowe zestawy zabawek BABY born.

Do promocji kampanii zostały zaproszone influencerki parentingowe, które same dorastały z zabawkami BABY born. W ramach współpracy dzielą się wspomnieniami z dzieciństwa i pokazują, jak ich własne dzieci reagują na personalizowane wiadomości od Emmy i Annabelle. Elementem kampanii będzie również dedykowany podcast nagrany przez psychologa Przemka Staronia.

– BABY born od 35 lat towarzyszy dzieciom i rodzicom w codziennych momentach bliskości, zabawy i odkrywania świata. W kampanii „Życzenia od Emmy i Annabelle” chcieliśmy połączyć jubileusz marki z doświadczeniem, które jest naprawdę osobiste i angażujące. Dzięki personalizowanym filmikom każde dziecko może poczuć, że bohaterki serialu zwracają się właśnie do niego – mówi Katarzyna Spieszko, marketing manager w MGA Entertainment Poland.

Za strategię i kreację kampanii, przygotowanie landing page’a, produkcję materiałów graficznych, influencer marketing, organizację i moderację konkursu na Instagramie oraz promocję działań w mediach społecznościowych, w tym w ramach Meta Ads, odpowiada agencja ONE House.

Google przekonuje, że użytkownicy coraz częściej oczekują realnej pomocy w usługach, z których korzystają każdego dnia. Skala wykorzystania AI w ekosystemie firmy szybko rośnie. Według danych Google, z Przeglądów od AI korzysta obecnie ponad 2,5 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, Tryb AI przekroczył miliard użytkowników, a aplikacja Gemini ma już ponad 900 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.

Wyszukiwarka zmienia sposób działania

Największe zmiany obejmują wyszukiwarkę Google. Firma zapowiada, że narzędzie ma coraz mniej przypominać klasyczne pole do wpisywania krótkich fraz, a coraz bardziej asystenta, który prowadzi rozmowę i pomaga realizować dłuższe zadania. Nowe pole wyszukiwania oparte na AI ma przyjmować bardziej złożone pytania oraz obsługiwać tekst, obrazy, pliki, filmy i karty przeglądarki Chrome.

Google wprowadza też agentów informacyjnych. Będą działać w tle i monitorować wybrane tematy, np. oferty mieszkań, premiery produktów, ceny, dane sportowe lub informacje z serwisów branżowych. Użytkownik ma otrzymać nie tylko zestaw linków, lecz także podsumowanie i wskazanie, kiedy pojawi się informacja zgodna z jego oczekiwaniami.

Ważną nowością jest także możliwość przejścia z Przeglądu od AI do rozmowy w Trybie AI. Kontekst zapytania zostanie zachowany, a wyszukiwarka będzie mogła rozwijać temat w kolejnych odpowiedziach. Dla branży marketingowej oznacza to dalszą zmianę w SEO: liczyć się będą nie tylko pozycje w wynikach, lecz także jakość danych, struktura treści i zdolność marki do pojawienia się w odpowiedziach AI.

Gemini ma działać w tle

Drugim ważnym elementem konferencji był rozwój aplikacji Gemini. Google przedstawił model Gemini 3.5 Flash, który ma zasilać aplikację Gemini i funkcje AI w wyszukiwarce. Z perspektywy użytkowników i firm istotniejszy jest jednak kierunek rozwoju: Gemini ma przechodzić od prostego odpowiadania na pytania do wykonywania zadań pod nadzorem użytkownika.

Najlepiej pokazuje to Gemini Spark, osobisty agent AI dostępny przez całą dobę. Spark ma pomagać w zarządzaniu cyfrowym życiem, analizować informacje, przygotowywać dokumenty, porządkować zadania i działać w tle nawet po zamknięciu komputera. Google podkreśla, że użytkownik zachowa kontrolę nad agentem, a system zapyta o zgodę przed czynnościami takimi jak wysłanie wiadomości, zapisanie wydarzenia w kalendarzu lub wydanie pieniędzy.

Do aplikacji Gemini trafi także Daily Brief, czyli poranne podsumowanie dnia. Agent ma analizować Gmaila, Kalendarz i listy zadań, a następnie porządkować najważniejsze sprawy, priorytety i proponowane kolejne kroki. To pokazuje, że Google chce budować AI nie tylko jako wyszukiwarkę wiedzy, lecz także jako osobisty system organizacji pracy.

Workspace stawia na głos i automatyzację

Nowości pojawią się również w Google Workspace. Gmail Live pozwoli zadawać pytania dotyczące skrzynki odbiorczej, np. o szczegóły podróży, szkołę dziecka albo pilne wiadomości. Docs Live ma zamieniać swobodną wypowiedź w uporządkowany szkic dokumentu, a Keep będzie przekształcał głosowe notatki w czytelne listy i zapisy.

Google rozwija także AI Inbox w Gmailu. Narzędzie ma wybierać najważniejsze wiadomości, przygotowywać spersonalizowane szkice odpowiedzi, podsuwać właściwe pliki i ułatwiać zarządzanie zadaniami. Z punktu widzenia zespołów marketingowych i redakcyjnych oznacza to większą automatyzację codziennej pracy z mailami, dokumentami i projektami.

W usługach Google pojawi się też funkcja Zapytaj YouTube. Użytkownik będzie mógł zadać pytanie, a YouTube pokaże najlepiej dopasowane filmy i od razu przejdzie do fragmentu, który odpowiada na dany temat. To może wpłynąć na sposób tworzenia materiałów wideo, ponieważ znaczenie zyskają konkretne, dobrze opisane fragmenty nagrań, a nie tylko tytuły, miniatury i opisy.

Nowe narzędzia dla kreacji

Google dużo miejsca poświęcił narzędziom kreatywnym. Google Pics ma służyć do tworzenia i edycji grafik z większą kontrolą nad poszczególnymi elementami obrazu. Użytkownik będzie mógł zaznaczać obiekty, zmieniać ich kolor, rozmiar lub położenie, a także edytować i tłumaczyć tekst widoczny na grafice z zachowaniem stylu projektu.

Jeszcze większą zmianą dla twórców może być Gemini Omni. Model ma przekształcać tekst, obrazy, wideo i polecenia głosowe w materiały filmowe. Google zapowiada edycję wideo przez rozmowę, zmianę tła, dodawanie elementów, pracę na materiałach referencyjnych oraz tworzenie filmów z własnym cyfrowym awatarem.

Wraz z rozwojem narzędzi generatywnych Google rozwija SynthID, czyli system oznaczania treści stworzonych przez AI. Firma podała, że niewidoczny znak wodny trafił już na ponad 100 miliardów obrazów i filmów oraz materiały audio o łącznej długości 60 tysięcy lat. Nowe narzędzia weryfikacyjne mają pojawić się w wyszukiwarce i Chrome, a do inicjatywy dołączają m.in. OpenAI, Eleven Labs i Nvidia.

Zakupy przechodzą w stronę agentów

Google rozwija także handel agentowy. Universal Cart ma być inteligentnym koszykiem działającym w różnych usługach Google, w tym w wyszukiwarce, aplikacji Gemini, YouTube i Gmailu. Użytkownik będzie mógł dodawać produkty z różnych miejsc, a koszyk zacznie pracować w tle.

Universal Cart ma wyszukiwać promocje, sprawdzać historię cen, informować o dostępności produktów i uwzględniać programy lojalnościowe. W bardziej złożonych zakupach, np. przy kompletowaniu części do komputera, koszyk ma wykrywać możliwe problemy z kompatybilnością i sugerować zamienniki. Google zapowiada testy zakupów z udziałem takich marek i sprzedawców jak Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair oraz wybranych sklepów Shopify.

Firma pracuje także nad protokołami Universal Commerce Protocol i Agent Payments Protocol. Mają one ułatwić agentom składanie zamówień i realizowanie płatności w imieniu użytkownika, ale w ramach określonych zasad. Użytkownik będzie mógł wskazać markę, produkt i budżet, a agent sfinalizuje zakup dopiero po spełnieniu tych warunków.

Okulary z Gemini mają działać bez telefonu w ręku

Google pokazał również kierunek rozwoju inteligentnych okularów opartych na Gemini. Firma zapowiedziała dwa rodzaje urządzeń: okulary audio, które będą przekazywać podpowiedzi głosowe prosto do ucha, oraz okulary z wyświetlaczem, które pokażą potrzebne informacje w odpowiednim momencie. Okulary mają pomagać w nawigacji, tłumaczeniu mowy i tekstu, obsłudze połączeń, wysyłaniu wiadomości, robieniu zdjęć oraz korzystaniu z aplikacji bez wyciągania telefonu.

Pierwsze na rynku mają pojawić się okulary audio. Google pracuje nad nimi z Samsungiem oraz markami Gentle Monster i Warby Parker. Urządzenia mają współpracować z Androidem i iOS, a dostęp do Gemini będzie możliwy po komendzie głosowej lub dotknięciu oprawki.

Co dalej?

Google I/O 2026 pokazało, że firma chce wprowadzić AI głębiej do codziennych usług, a nie budować ją wyłącznie jako osobną aplikację. Wyszukiwarka, Gemini, Gmail, Dokumenty, YouTube, zakupy i narzędzia kreatywne mają tworzyć jeden ekosystem, w którym użytkownik określa cel, a agent pomaga przejść przez kolejne etapy zadania. Dla marketingu oznacza to zmianę w SEO, content marketingu, e-commerce, obsłudze klienta i produkcji treści.

Marki będą musiały myśleć nie tylko o tym, jak dotrzeć do człowieka, lecz także o tym, jak ich treści, oferty, dane produktowe i materiały wideo odczytają agenci AI. Większego znaczenia nabiorą uporządkowane informacje, wiarygodność źródeł, przejrzyste oznaczanie treści oraz umiejętność tworzenia materiałów, które odpowiadają na konkretne potrzeby użytkowników. Google pokazuje, że kolejny etap rozwoju internetu może należeć do usług, które same wyszukują, porządkują i wykonują część pracy za użytkownika.