20 października ruszyła kampania „Zmień na lepsze” – ogólnopolska inicjatywa edukacyjna APPLiA Polska, skierowana do konsumentów, którzy wciąż korzystają ze starszego sprzętu AGD. Jej celem jest zachęcenie Polaków do refleksji nad użytkowanym w domach sprzętem – nie tylko pod względem sprawności technicznej, ale też codziennego komfortu, zużycia energii i realnego wpływu na środowisko. Bo sprzęt w naszych domach może działać lepiej – dla nas i dla planety.
APPLiA to związek pracodawców reprezentujący producentów i importerów AGD w Polsce. Prowadzi dialog z rządem, parlamentem, mediami i organizacjami społecznymi, a także integruje branżę wzdłuż całego łańcucha dostaw. Reprezentuje sektor na kluczowych wydarzeniach i prowadzi kampanie informacyjno-edukacyjne.
W najnowszej kampanii swój przekaz skupia na budowaniu świadomości wokół wymiernych korzyści płynących z nowoczesnych urządzeń, które są nie tylko wygodniejsze, ale przede wszystkim zużywają nawet 60–70% mniej energii.
– Wymiana małego AGD przychodzi nam bardzo łatwo. Ale w przypadku lodówki, pralki czy zmywarki to wciąż decyzja, z którą zwlekamy do ostatniej chwili – choć w praktyce może przynieść mnóstwo realnych korzyści – mówi Wojciech Konecki, prezes APPLiA Polska. – Chcemy pokazać, że zakup sprzętu można potraktować jako świadomy wybór, a nie przymus. Chcemy odczarować ten moment wymiany i pokazać, że to nie problem – to szansa.
APPLiA stawia na emocjonalny i edukacyjny storytelling – bez moralizowania czy wywoływania poczucia winy.
– Chcemy zaprosić konsumentów do refleksji i świadomego podejścia do zmian, pokazać, że odpowiedzialna decyzja może przynieść korzyści zarówno w skali mikro – dla domowego budżetu i wygody – jak i makro – dla gospodarki i środowiska – wyjaśnia Wojciech Konecki.
W ramach kampanii komunikacyjnej uwaga zostanie skierowana na praktyczne strony decyzji o wymianie sprzętu. Ważną rolę odgrywać będą dane zebrane przez APPLiA z której raportów wynika, że aż 50% zużycia energii w polskich domach związane jest z użytkowaniem urządzeń AGD.
– Gdybyśmy w Polsce (w całym kraju) zastąpili stare urządzenia energooszczędnymi, mogłoby to przynieść nawet 3 TWh oszczędności rocznie, co przy obecnych cenach oznacza około 3,3 miliarda złotych mniej na rachunkach. To tyle, ile roczne zużycie energii ponad 1,5 miliona gospodarstw domowych – zauważa przedstawiciel APPLiA.
Nowa narracja kampanii pokazuje, że zmiana AGD nie musi być konsekwencją awarii, lecz świadomym wyborem wynikającym z troski o dom, wygodę, budżet i środowisko.
Szeroko zakrojone działania komunikacyjne
Kampania „Zmień na lepsze” to zintegrowana platforma komunikacyjna. Na jej potrzeby stworzone zostały trzy spoty filmowe, które obrazują codzienne sytuacje, w których stare urządzenia przestają nadążać za współczesnymi oczekiwaniami – nie tylko energetycznie, ale też funkcjonalnie.
Komunikacja obejmuje nie tylko produkcję i promocję spotów, ale również działania PR, kampanię digital, współpracę z influencerami, dedykowaną stronę internetową kampanii – zmiennalepsze.pl, jak również komunikację B2B – skierowaną do dystrybutorów i partnerów APPLiA, by wspólnie wzmacniać przekaz edukacyjny i wspierać decyzje zakupowe konsumentów.
Wszystkie te działania stanowią odpowiedź na potrzebę redefinicji podejścia konsumentów do dużego AGD. Kampania ma charakter „pull rather than push” – zaprasza do refleksji, zamiast wywoływać presję. Dzięki atrakcyjnej formie wizualnej i silnemu oparciu w danych, „Zmień na lepsze” może stać się punktem wyjścia do budowy długofalowej zmiany postaw konsumenckich.
Więcej informacji na stronie kampanii: www.zmiennalepsze.pl
