Agencja Altavia Kamikaze + K2 opublikowała raport „Nowa rzeczywistość wyszukiwania: GEO, SGE – czyli SEO w 2025 r.”. W obliczu rosnącego znaczenia Generative Engine Optimization (GEO) w marketingu internetowym, firmy, które jako pierwsze dostosują się do tych zmian, mogą zyskać realną przewagę rynkową. Z raportu wynika, że znaczącą przewagę w Share of Voice (SOV) uzyskują marki, które zbudowały szerokie ekosystemy (jak np. Amazon, Google czy Microsoft) lub są dominującymi platformami usługowymi (np. Allegro czy OLX). Bardzo wysokie SOV mogą również osiągnąć marki specjalistyczne, takie jak np. XTB, LELO czy Vision Express. Wyniki raportu pokazują, że marki, które uzyskują wysokie SOV koncentrują się na dostarczaniu treści, które precyzyjnie odpowiadają na złożone intencje użytkownika i są bogate w kontekst, co z kolei umożliwia algorytmom AI budowanie silnych skojarzeń.
Raport przedstawia dogłębną analizę wyszukiwania wspomaganego sztuczną inteligencją (AI Search), opartą na metryce Share of Voice (SoV) dla zdefiniowanych kategorii. Badanie zostało przeprowadzone z wykorzystaniem narzędzia Chatbeat i zidentyfikowało TOP 20 marek pod względem SoV w każdej kategorii, co pozwoliło na kompleksową ocenę ich widoczności i dominacji w dynamicznie rozwijającym się ekosystemie AI.
Raport obejmuje 2000 brandów w 40 kategoriach. Średnie SoV wyniosło 59,25%, mediana 40,34%, maksymalne 791,34%, natomiast minimalne 0,65%.
Szeroki rozstęp wartości SoV – od bliskich zera do prawie 800% – wskazuje na ekstremalnie zróżnicowany i dynamiczny krajobraz konkurencyjny w różnych segmentach AI Search. Mediana SoV na poziomie 40.34% sugeruje, że znaczna część marek, choć obecna w TOP 20, zajmuje niższe pozycje, często oscylujące wokół pewnego „bazowego” poziomu widoczności.
Szczegółowa analiza Share of Voice wyodrębniła m.in. absolutnych liderów, którymi są OLX (SoV na poziomie 791,34% w kategorii Ogłoszeń), XTB (738,08% w kategorii Platform inwestycyjnych), LELO (418,23% w kategorii Erotyki), mBank (396,99%, Platformy inwestycyjne), Allegro (332,70% w Motoryzacji i 303,02% w Ogłoszeniach), DOZ (325,36%, Apteki internetowe). Wśród pozostałych liderów, którzy w swoich kategoriach osiągnęli SoV powyżej 200% znaleźli się m.in.: Empik, Vision Express, PZU, eBilet, Leroy Merlin, Nike, Apart, home.pl czy Orange.
Najbardziej wszechobecną marką w raporcie jest Allegro, które trafiło do aż 18 kategorii, a wysokie SoV w wielu z kategorii świadczy o jej roli jako kluczowej platformy transakcyjnej w polskim internecie. Amazon jest obecny w 13 kategoriach, co potwierdza globalną strategię marki do bycia „sklepem dla wszystkiego” i skuteczność adaptacji do różnych rynków.
Niektóre marki (Media Expert, Samsung, Leroy Merlin, IKEA, OLX, Rossmann, Empik, Euro RTV AGD oraz Zalando), są obecne w więcej niż jednej kategorii.
W kilku kategoriach dominacja lidera rankingu jest przytłaczająca: w kategorii Ogłoszenia jest to OLX, w kategorii Platform inwestycyjnych niekwestionowanym liderem jest z kolei XTB natomiast w kategorii Erotyki jest to LELO.
W niektórych kategoriach różnica pomiędzy 1. i 2. miejscem jest minimalna, co oznacza szczególnie zaciętą konkurencję na szczycie. Przykładowo w kategoriach: Urządzenia i narzędzia, Prace budowlane i renowacyjne, Telefonia komórkowa i akcesoria, Zoologia i akcesoria dla zwierząt oraz Bielizna różnica wyniosła zaledwie 2-3 punkty procentowe. Ciekawie w tym kontekście wygląda rozkład wyników w kategorii Branży ślubnej, w której niejako na pierwszym miejscu znalazło się aż 7 marek z dokładnie tym samym wynikiem – 39,8%, a marki na kolejnych 13 miejscach zanotowały również te same wyniki – po 18,7%.
W kilku kategoriach zanotowano z kolei średnie najniższe SoV. Na podstawie tych wyników można wywnioskować, że albo rynek w tych kategoriach jest rozdrobniony, z dużą liczbą mniejszych graczy albo te branże nie są jeszcze w pełni zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania AI, co oznacza, że potencjał marek inwestujących w tę przestrzeń jest niewykorzystany.
Raport jednoznacznie pokazuje, że era AI Search rewolucjonizuje sposób, w jaki marki osiągają widoczność online. Sukces zależy nie tylko od tradycyjnych metod SEO, ale przede wszystkim od zdolności do bycia zrozumianym i docenionym przez algorytmy AI, dostarczania wartościowych treści odpowiadających na złożone intencje użytkowników oraz budowania silnego autorytetu w swojej dziedzinie. Firmy, które proaktywnie zaadaptują się do tych zmian, zyskają znaczącą przewagę konkurencyjną w przyszłości.
– AI zmienia reguły gry w wyszukiwaniu – ale to nie znaczy, że SEO przestaje być ważne. Wręcz przeciwnie. Teraz liczy się nie tylko to, czy jesteś widoczny, ale jak jesteś postrzegany. Widoczność w AI Search to nie tylko techniczne SEO, ale całościowa obecność marki w cyfrowym świecie – jej autorytet, spójność komunikacji i wiarygodność. Modele językowe, takie jak ChatGPT, już dziś wpływają na decyzje zakupowe milionów ludzi. Nie tylko pokazują informacje – one rekomendują. To nowa era SEO, w której liczy się zdolność marki do budowania zaufania dla sztucznej inteligencji. Raport pokazuje, kto już działa świadomie i skutecznie, a kto – jeśli nie zareaguje – zostanie po prostu pominięty – mówi Mateusz Rzetecki, seo&cm director w Altavia Kamikaze + K2.
– Jesteśmy świadkami największej rewolucji technologicznej naszych czasów. Po raz pierwszy od dekad Google traci swoją dominującą pozycję w świecie wyszukiwania, a użytkownicy coraz częściej kierują się po rekomendacje do narzędzi opartych na sztucznej inteligencji – takich jak ChatGPT. To ogromna zmiana paradygmatu. Modele językowe – ChatGPT, Claude czy DeepSeek – przestają być tylko ciekawostką technologiczną, a stają się nowym źródłem wiedzy, opinii i decyzji zakupowych dla miliardów ludzi na całym świecie. ChatGPT generuje dziś blisko 5 miliardów wizyt miesięcznie, co czyni go jednym z najpotężniejszych kanałów dystrybucji informacji o markach. To, jak opisywana jest Twoja marka w tych modelach, nie jest dziełem przypadku – możesz (i powinieneś) na to wpływać. Pozycjonowanie marki w AI to dziś nie tylko kwestia widoczności. To inwestycja w wiarygodność. Dla marketerów to niepowtarzalna szansa. Dla tych, którzy ją przegapią – ryzyko pozostania w cieniu nowej ery Internetu – Michał Sadowski, CEO Chatbeat & Brand 24.
Pełna wersja raportu dostępna jest na stronie k2precise.pl/raport-ai-search/.
