Kampania promująca otwarcie pierwszego kompaktowego sklepu marki w Bielsku-Białej zachwyciła międzynarodowe jury strategicznym wykorzystaniem lokalnej tożsamości – kultowego Fiata 126p. Walk PR to jedyna agencja public relations z Polski, która w tegorocznej edycji sięgnęła po nagrodę.
IPRA Golden World Awards to globalny konkurs oceniający doskonałość w branży public relations już od 1990 roku. Tegoroczna nagroda Walk PR w kategorii Consumer service launch zyskała międzynarodowe uznanie za skuteczne połączenie kreatywności z twardymi celami biznesowymi.
Maluchem na szczyt, czyli jak przełamać percepcyjne bariery
W październiku 2025 r. agencja Walk PR podjęła się zadania komunikacji otwarcia pierwszego w Polsce sklepu IKEA w formacie kompaktowym. Zespół musiał zmierzyć się z mocno ugruntowanym przyzwyczajeniem polskich konsumentów, dla których IKEA to przede wszystkim wielkopowierzchniowe przestrzenie. Wyzwaniem było wprowadzenie mniejszego formatu sklepu, by nie sprawiał wrażenia „niepełnego” doświadczenia marki.
Agencja postawiła na nieszablonowe podejście i głębokie zrozumienie lokalnego rynku. Oś narracji została oparta na silnym, budzącym sentyment symbolu Bielska-Białej – Fiacie 126p z charakterystycznym pakunkiem na dachu. Żółty maluch stał się teaserem wejścia szwedzkiej marki do regionu Podbeskidzia. Projekt udowodnił, że trafny lokalny insight potrafi przekuć początkową ciekawość w głęboką relację z marką – w pierwszych godzinach od otwarcia nowy sklep odwiedziło ponad 500 klientów.
– Złoto IPRA to dla nas powód do dumy i potwierdzenie, że kreatywność i odważne podejście przynoszą efekty. Zrozumienie lokalnej tożsamości to nie tylko fajny dodatek, ale realne narzędzie do zmiany postrzegania marki i generowania korzyści biznesowych. Podziękowania należą się zespołowi IKEA za otwartość na realizację naszych niestandardowych pomysłów – mówi Anna Borowiec-Góra, dyrektorka zarządzająca Walk PR.
Międzynarodowa gala wręczenia nagród IPRA Golden World Awards 2026 odbędzie się 25 września w Atenach. Tegoroczna edycja konkursu zanotowała wyższą o 5 proc. liczbę zgłoszeń z całego świata, z czego ponad połowę stanowiły projekty z Europy, co tym bardziej podkreśla skalę sukcesu polskiej agencji.
