Polscy konsumenci są coraz bardziej świadomi roli, jaką odgrywa ekologia w ich codziennych wyborach. Z raportu „Uwaga, ECO!” przygotowanego przez adQuery we współpracy z SW Research wynika, że aż 67% Polaków uznaje ekologię za ważną, a 60% deklaruje, że wybiera produkty ekologiczne, jeśli tylko ma taką możliwość. Co więcej, połowa badanych zwraca większą uwagę na marki, które redukują emisję CO₂ w swoich reklamach online. Choć ekologia nie jest jeszcze głównym czynnikiem decydującym o zakupach, jej znaczenie systematycznie rośnie i staje się istotnym elementem budowania zaufania konsumentów.
Ekologia to nowe kryterium wyboru
Jeszcze niedawno ekologia była jedynie elementem wizerunkowym, uzupełnieniem działań marketingowych i dodatkiem do strategii komunikacyjnych – dziś powoli staje się jednym z realnych kryteriów zakupowych. Konsumenci, coraz bardziej świadomi swojego wpływu na środowisko, oczekują autentycznych działań. Aż 67% respondentów uznaje kwestie ochrony środowiska za istotne w codziennym życiu, a 60% badanych deklaruje, że dokonuje wyboru produktów na podstawie ich wpływu na planetę. Kobiety są w tym zakresie bardziej aktywne niż mężczyźni – odpowiednio 64% i 55% – ale największą wrażliwość na kwestie proekologiczne wykazują osoby powyżej 35 roku życia.
– Jeszcze kilka lat temu ekologia była dodatkiem wizerunkowym, dziś staje się coraz ważniejszym czynnikiem, który konsumenci biorą pod uwagę przy zakupach. Klienci nie chcą już słyszeć pustych sloganów i ogólnych deklaracji. Oczekują faktów, a marki, które potrafią pokazać konkretne, mierzalne działania, zyskują przewagę konkurencyjną. Widzimy, jak bardzo zmieniają się oczekiwania nabywców, którzy szukają nie tylko produktów, ale także wartości zgodnych z ich przekonaniami – komentuje Marek Naruszewicz, CEO adQuery.
Reklama cyfrowa pod lupą konsumentów
Raport ujawnia również, że reklama cyfrowa staje się jednym z kluczowych obszarów oceny marek pod kątem ich działań proekologicznych. Połowa badanych deklaruje, że bardziej interesuje się markami, które ograniczają emisję CO₂ w reklamach, a 46% konsumentów mówi wprost, że chętniej kupiłoby produkty takich firm. Dodatkowo, aż 45% respondentów deklaruje, że częściej ogląda reklamy marek podejmujących realne działania na rzecz środowiska. To sygnał, że ekologia zyskuje coraz większe znaczenie w komunikacji marketingowej, choć nadal funkcjonuje jako jeden z wielu czynników wpływających na decyzje zakupowe.
– Użytkownicy chcą widzieć, że marki idą krok dalej i traktują ekologię poważnie. Nie wystarczy komunikować wartości – trzeba je też wdrażać w praktyce. Odbiorcy oczekują, że firmy będą nie tylko mówić o zrównoważonym rozwoju, ale pokażą, jak realnie go realizują. To, co kiedyś było dodatkiem, dziś jest fundamentem budowania lojalności i spójności marki z wartościami odbiorcy – podkreśla Anna Gruszka, chief growth officer adQuery.
Technologia napędza zieloną transformację marketingu
Rosnące oczekiwania konsumentów wymuszają także zmiany w sposobie tworzenia i emisji reklam cyfrowych. Coraz większa liczba użytkowników – aż 68% – korzysta z trybu ciemnego na swoich urządzeniach mobilnych, co oznacza, że marki muszą dostosowywać kreacje reklamowe do nowych nawyków odbiorców. adQuery odpowiada na te potrzeby, wprowadzając innowacyjne rozwiązania, takie jak technologia Q-ECO, która pozwala obniżyć emisję CO₂ w kampaniach nawet o 60%.
– Q-ECO to nie tylko zaawansowana technologia, ale także narzędzie, które pomaga markom stawać się bardziej eco, bez utraty efektywności biznesowej. Dzięki niej reklamy mogą być lepiej zoptymalizowane, mniej obciążające dla środowiska, a jednocześnie skuteczniejsze. Marki, które inwestują w takie rozwiązania, nie tylko zyskują przewagę na rynku, ale też zdobywają zaufanie konsumentów, którzy coraz częściej patrzą na realny wpływ działań firm – dodaje Jarosław Łuczka, product owner adQuery.
Zaufanie konsumentów wymaga autentyczności
Raport „Uwaga, ECO!” jasno pokazuje, że autentyczność i transparentność stają się kluczowymi wyróżnikami marek. Konsumenci chcą dowodów, nie deklaracji, a marketerzy muszą tworzyć komunikację opartą na faktach, danych i konkretnych efektach działań. Ekologia w marketingu nie jest jeszcze dominującym czynnikiem, ale z każdym rokiem jej znaczenie wzrasta, a zrównoważone kampanie stają się naturalnym kierunkiem dla marek, które chcą pozostać konkurencyjne.
Raport można pobrać na stronie adquery.io/raport_uwaga_eco_09_2025.pdf.
