Poniżej przedstawiamy zestawienie pięciu wybranych kampanii Walentynkowych. Od śmiałych inicjatyw promujących różnorodność miłości, przez nietypowe podejścia do mniej popularnych produktów, po kampanie wykorzystujące viralowe zjawiska – te przykłady pokazują, jak marki wykorzystują kreatywność, aby zaangażować i zainspirować swoją publiczność.
1. „Spice Up Your Valentine’s Day” – Le Chocolat Des Français
TBWA Paris • 2022
Le Chocolat des Français przeprowadziło kampanię „The Very Spicy Campaign”, wykorzystując ukryte sugestywne projekty, aby uniknąć cenzury na platformach mediów społecznościowych.
Wyzwanie
Wyzwaniem tej kampanii było stworzenie opakowań i dzieł sztuki, które byłyby zarówno zabawne, jak i seksowne, nie zostając ocenzurowanymi na platformach mediów społecznościowych takich jak Facebook i Instagram. Marka Le Chocolat des Français w przeszłości napotkała na cenzurę ze względu na ich śmiałe i kreatywne projekty, co negatywnie wpłynęło na ich sprzedaż online. Potrzebowali rozwiązania, aby manewrować algorytmami i unikać cenzury, pozostając jednocześnie wiernymi wizerunkowi swojej marki.
Grupa docelowa
Grupą docelową tej kampanii byli konsumenci zainteresowani zakupem czekolady na Walentynki i fani marki Le Chocolat des Français.
Idea
Głównym pomysłem kampanii „The Very Spicy Campaign” przeprowadzonej przez TBWA dla Le Chocolat des Français było stworzenie opakowań i dzieł sztuki, które byłyby zabawne, kolorowe i seksowne, dla ich czekolady walentynkowej, jednocześnie unikając cenzury na platformach mediów społecznościowych. Poprzez używanie projektów z lekkimi seksualnymi podtekstami, kampania miała na celu zamaskowanie sugestywnych elementów przed algorytmami, co pozwoliło postom przejść bez cenzury. Kampania z powodzeniem zdobyła uwagę mediów, dotarła do szerokiej publiczności i spowodowała znaczący wzrost sprzedaży online dla marki.
Efekty
Kampania na rzecz czekoladek walentynkowych Le Chocolat des Français z powodzeniem uniknęła cenzury na platformach mediów społecznościowych. Projekty opakowań, przedstawiające sugestywne podteksty z codziennymi przedmiotami, były w stanie ominąć wykrywanie przez algorytm. W rezultacie posty promujące tabliczki pozostały nieocenzurowane przez całą kampanię. Kampania otrzymała znaczącą uwagę mediów, zarówno krajowych, jak i międzynarodowych, poprzez tradycyjne media i wpływowych influencerów. Zwiększona widoczność doprowadziła do wzrostu sprzedaży online, przy czym wszystkie bloki czekolady wyprzedały się w ciągu zaledwie 5 dni.
2. „Self-Love Bouquet” – Doordash
GUT Los Angeles • 2023
DoorDash przeprowadziło kampanię pod nazwą „Bukiet Miłości Własnej”, wykorzystując popularną na TikToku zabawkę erotyczną jako zwrot akcji w kwestii tradycyjnego bukietu walentynkowego.
Wyzwanie
Wyzwaniem tej kampanii było stworzenie promocji na Walentynki, która wyróżniałaby się na tle tradycyjnych ofert i promowała miłość do siebie samego. DoorDash i GUT Los Angeles musieli na nowo wyobrazić sobie koncepcję bukietu i znaleźć unikalny sposób na włączenie popularnej na TikToku zabawki erotycznej, Rose, do kampanii. Celem było stworzenie zapadającego w pamięć i pełnego zabawy doświadczenia dla klientów, jednocześnie promując ideę miłości do siebie samego i dbania o siebie w Walentynki.
Grupa docelowa
Grupą docelową kampanii „Bukiet Miłości Własnej” DoorDash były osoby świętujące Walentynki, otwarte na promowanie miłości do siebie i eksplorowanie nietradycyjnych opcji prezentów.
Idea
Głównym pomysłem walentynkowej kampanii DoorDash było promowanie miłości własnej i świętowanie Walentynek w unikalny i niekonwencjonalny sposób. Kampania wprowadziła na rynek „Bukiet Miłości Własnej”, który zawierał 11 świeżych kwiatów i jedną Rose, popularną zabawkę erotyczną, która zyskała popularność na TikToku. Celem było na nowo zinterpretowanie tradycyjnego bukietu walentynkowego i zachęcenie ludzi do priorytetowego traktowania miłości i dbania o siebie. Bukiety były dostępne do dostawy w wybranych miastach za pośrednictwem aplikacji DoorDash.
Zobacz video case study kampanii.
3. „Lonely Valentine Specials” – KFC
Memac Ogilvy Dubai • 2020
KFC przeprowadziło kampanię z posiłkami wywołującymi dopaminę skierowaną do singli w Walentynki.
Wyzwanie
Głównym wyzwaniem tej kampanii było stworzenie doświadczenia i aktywacji, która rezonowałaby z często pomijaną grupą demograficzną singli w Walentynki. Kampania miała na celu przemówienie do tej specyficznej publiczności w sposób zrozumiały i nieformalny, jednocześnie zwiększając świadomość marki i sympatię do KFC. Z ograniczonym budżetem kampania była realizowana wewnętrznie i w dużej mierze polegała na platformach mediów społecznościowych takich jak Facebook i Instagram, aby dotrzeć i zaangażować młodą publiczność.
Grupa docelowa
Grupą docelową tej kampanii byli młodzi single, szczególnie w UAE, Katarze, Kuwejcie, Bahrajnie, Omanie i Libanie. Kampania miała na celu dotarcie do tej demografii, która często czuje się pominięta w Walentynki.
Idea
Głównym pomysłem tej kampanii było stworzenie unikalnego doświadczenia dla samotnych singli w Walentynki, oferując im pyszne posiłki KFC, które wyzwalałyby dopaminę i dostarczałyby takiego samego szczęścia jak akty miłości. Kampania miała na celu dotarcie do grupy demograficznej, która często jest ignorowana przez marki przy tej okazji, i zwiększenie świadomości marki oraz sympatii, przemawiając do grupy docelowej w sposób zrozumiały i nieformalny.
4. „Love Collection” – IKEA
Ogilvy Hong Kong • 2020
IKEA Tajwan przeprowadziło kampanię „Kolekcja Miłości”, wykorzystując najmniej lubiane produkty, aby zwiększyć świadomość i sprzedaż.
Wyzwanie
Wyzwaniem tej kampanii było zwiększenie świadomości i sprzedaży najmniej popularnych produktów IKEA na Tajwanie. Produkty te nie cieszyły się dużą uwagą ze strony klientów, dlatego celem było stworzenie kampanii, która wygenerowałaby zainteresowanie i zaangażowanie wobec tych przedmiotów. Dodatkowo, kampania musiała być przeprowadzona w okresie Walentynek, znanym z promowania popularnych i romantycznych produktów, aby wyróżnić się i przyciągnąć uwagę odbiorców.
Grupa docelowa
Grupą docelową tej kampanii była masowa publiczność na Tajwanie, aktywna na platformach mediów społecznościowych takich jak Facebook i Instagram.
Idea
Głównym pomysłem kampanii było zwiększenie świadomości mniej popularnych produktów IKEA na Tajwanie i zwiększenie ich sprzedaży poprzez zaprezentowanie ich jako część „Kolekcji Miłości” na Walentynki. Kampania miała na celu stworzenie humorystycznej i bezczelnej narracji wokół tych produktów, aby zaangażować odbiorców i zachęcić ich do eksploracji i zakupu przedmiotów.
Efekty
Kampania osiągnęła 821 000 odsłon na Tajwanie i łączny zasięg 741 000. Najbardziej wpływowy content przekroczył benchmark Facebooka o 584%. Post karuzelowy, zoptymalizowany pod kątem kliknięć linków, osiągnął 4 252 wizyty na stronie, co było o 283% wyżej niż benchmark Facebooka.
5. „Kiss Bottle” – Budweiser
Ling Ling wykorzystało pomysł kampanii „Kiss Bottles” do świętowania różnorodnych sposobów wyrażania miłości.
Wyzwanie
Wyzwaniem tej kampanii było promowanie zrozumienia i akceptacji społeczności LGBTQ w Chinach, gdzie przeważają tradycyjne poglądy na temat małżeństwa heteroseksualnego. Celem było zachęcenie ludzi do świętowania różnych form miłości i autentycznego wyrażania siebie. Kampania dążyła do rozwiązania problemu braku zrozumienia i akceptacji poprzez zaprojektowanie unikalnego produktu, który prezentowałby różne rodzaje miłości i zachęcał konsumentów do akceptacji różnorodności.
Grupa docelowa
Grupą docelową tej kampanii była społeczność LGBTQ oraz młodzi, dobrze wykształceni ludzie w miastach 1. i 2. poziomu, którzy świętują miłość w czasie Qixi, tradycyjnych chińskich Walentynek. Celem było zachęcenie tych osób do akceptacji i wyrażania swojego autentycznego „ja” oraz świętowania różnorodnych wyrażeń miłości.
Idea
Głównym pomysłem tej kampanii było promowanie włączenia i zachęcanie ludzi do świętowania miłości we wszystkich jej formach, szczególnie w społeczności LGBTQ. Kampania miała na celu zakwestionowanie tradycyjnych poglądów na miłość i małżeństwo oraz zachęcenie osób do akceptacji swojej prawdziwej tożsamości. Projekt „Kiss Bottles” był kreatywnym sposobem na pokazanie różnych rodzajów miłości, a limitowana edycja pudełka prezentowego na festiwal Qixi dodatkowo podkreślała koncepcję różnorodnych wyrażeń miłości.
Efekty
Kampania osiągnęła znaczące wyniki. Wygenerowała ponad 15 000 treści stworzonych przez konsumentów i otrzymała pokrycie w ponad 180 przeglądach prasowych. Kampania wygenerowała również całkowitą wartość reklamową 21 milionów RMB. Demonstruje to sukces i wpływ kampanii w dotarciu i zaangażowaniu jej grupy docelowej.
Pierwotna wersja artykułu ukazała się w newsletterze „Adaily Inspiration Week”.
